對選秀鏈條畸變，該出手時就出手

中國經濟周刊—經濟網訊 5月6日深夜，愛奇藝發布道歉聲明稱，對于倒奶事件所造成的影響，感到非常內疚自責，在此，深深表達我們的歉意。重申堅決反對一切形式的食品浪費。原定5月8日的成團之夜停止錄制和直播，節目組繼續慎重研究并調整節目規則。從即刻起，關閉《青春有你3》所有助力通道。對于已經購買商家“活動裝產品”但未使用的用戶，平臺和商家共同協商，確保妥善解決。

愛奇藝還表示，將繼續深刻反思，努力通過更健康的作品，給社會帶來更多的正能量。

為了追星“只要瓶蓋不要奶”“成箱成箱倒牛奶”。粉絲追星為什么會如此瘋狂？又是誰在粉絲瘋狂的行動中獲利呢？華東師范大學傳播學院副教授吳暢暢接受央視新聞采訪時分析，粉絲為偶像“打投”雇人倒奶的行為，與當前選秀節目中的資本運作密不可分。其制定的投票機制需要粉絲花錢，利益一部分流向平臺，一部分流向廣告商。如果要管控這種瘋狂行為，源頭上要對選秀節目管控。

新華社評論稱，“為偶像打投倒牛奶”的視頻引發輿論譴責，這一方面反映出公眾對日漸畸形的“飯圈”文化的不解，另一方面也表達出公眾對這種逐利拋棄底線的無良行為的反感。

“銷售商品—粉絲投票—偶像出道”，這一誘導消費的打投機制，讓各路粉絲陷入畸形的囤票競爭中，于是便有了傾倒大量牛奶的罕見之景。最終，偶像出道與否不得而知，從青少年粉絲中攫取的巨額利益早已落進相關方的口袋。

如今，在有的節目組、贊助商、資方、平臺等聯手誘導下，一些青少年粉絲被帶入吸金陷阱。“喜歡偶像就要氪金”“不為偶像氪金就不配當粉絲”“你心愛的偶像需要你用實際行動（投票打榜）證明你的愛”“充會員、購買商品即可為他投票打call”……在不斷花樣翻新的誘導機制下，原本以選手才藝比拼作為甄選規則的偶像出道，如今淪為粉絲間氪金的較量。

近年來，隨著國內選秀節目的興起，不少青少年粉絲為還沒有代表作的偶像選手“集資”助其出道，他們不僅購買周邊、應援、控評，還要不斷地做數據、購買大量偶像代言的商品。

選秀鏈條的畸變傳遞，讓越來越多的青少年及其家長無所適從。一些家長擔憂“倒奶式”追星，帶偏的不僅是青少年的消費觀、金錢觀，也誤導了他們的價值觀、道德觀。對這種不良行為，該動一動手術刀了。

各方都期待一個回歸理性、弘揚正能量的文娛模式。制作方、平臺等相關方不應被眼下的利益遮蔽長遠發展的視野，要多花些心思在節目內容的創新創意上；偶像不依靠粉絲打榜，而靠自身才藝就能出道；優質商品不會以捆綁銷售、制造浪費達到銷量目標。

新媒體編輯：崔曉萌