截至9月13日下午5點(diǎn)半，抖音平臺(tái)上“杭州鄭女士”賬號(hào)已擁有79萬(wàn)粉絲，超100萬(wàn)獲贊量。

最近杭州什么最火？“杭州鄭女士”一定榜上有名。

8月25日至9月11日，在個(gè)人直播首秀預(yù)熱期間，杭州鄭女士的抖音平臺(tái)吸引粉絲超75萬(wàn)，2小時(shí)聊天直播后漲粉近3萬(wàn)；9月9日，在某智能門鎖抖音直播間中僅出場(chǎng)幾分鐘，鄭女士就為品牌直播間創(chuàng)造了“超88萬(wàn)人次觀看”的歷史最佳戰(zhàn)績(jī)。自帶神奇流量的杭州鄭女士，到底是何方“神圣”？

草根素人，一夜走紅。本為門鎖維權(quán)的鄭女士，因?yàn)樯聿牡膬?yōu)越、戴口罩的神秘引發(fā)大眾關(guān)注，贏得全網(wǎng)超高熱度后，鄭女士憑借特別人設(shè)順利跨入“網(wǎng)紅圈”。然而，流量密碼開(kāi)啟不難，持續(xù)困難，素人的網(wǎng)紅之路往往容易陷入“夭折”困境，鄭女士似乎也不例外。

杭州鄭女士因何而紅？

一把鎖開(kāi)啟了流量密碼

全網(wǎng)爆紅的鄭女士到底為什么火了？

原來(lái)因?yàn)榘嵝录倚枰匦卵b鎖，鄭女士叫了一位師傅上門安裝，可鎖沒(méi)成功裝好，還把家里的兩位老人關(guān)在房間里直到第二天中午，為了這件事鄭女士上電視進(jìn)行了維權(quán)，結(jié)果簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一次維權(quán)，卻成了鄭女士爆紅的起點(diǎn)。身材的出挑、口罩的神秘感，在一板一眼的民生調(diào)解電視新聞中，鄭女士的出現(xiàn)可謂十足的亮眼，經(jīng)過(guò)抖音、快手、微博等社交平臺(tái)的二次傳播，“杭州鄭女士”這一標(biāo)簽迅速走紅全網(wǎng)，而奉行“顏值即正義”的網(wǎng)友們，更是紛紛造梗“鄭女士說(shuō)的都是對(duì)的”。

無(wú)獨(dú)有偶，因?yàn)槠胀ǖ恼{(diào)解而莫名走紅，鄭女士并不是“第一人”。2018年，同樣是在電視節(jié)目中，因?yàn)橄M(fèi)了修眉和提發(fā)際線而被理發(fā)店要求買單近4萬(wàn)元的小吳，來(lái)到電視節(jié)目發(fā)起維權(quán)，因?yàn)橄哺械臉用埠蜔o(wú)辜的表情，節(jié)目播出后小吳成為了當(dāng)時(shí)最熱的表情包來(lái)源，并接連攬下數(shù)個(gè)商業(yè)廣告進(jìn)行流量變現(xiàn)。

由此可見(jiàn)，近年來(lái)素人的爆紅，看似不同、卻也相似，可能只是某個(gè)奇特的點(diǎn)，但一旦中了大眾的“趣味點(diǎn)”，一夜爆火完全不是夢(mèng)。雖然是“無(wú)心之舉”，但火了之后，抓住正盛的流量跨界網(wǎng)紅圈，卻也是爆紅的素人十之八九的選擇，鄭女士也是如此。

熱度在走下坡路

獲贊量?jī)H為之前十分之一

節(jié)目播出三個(gè)月后，8月25日，鄭女士在抖音平臺(tái)開(kāi)通了個(gè)人賬號(hào)“杭州鄭女士”，準(zhǔn)備為自己的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型開(kāi)始預(yù)熱，短短一夜之間，賬號(hào)就吸粉三十余萬(wàn)。9月9日，她來(lái)到已經(jīng)和解的某智能門鎖的抖音直播間，穿的仍是上電視時(shí)的同一個(gè)搭配——灰色緊身衣外加口罩，熟悉的“標(biāo)配”再度受到網(wǎng)友們的熱捧：平時(shí)場(chǎng)均僅一萬(wàn)人次觀看的直播間，本場(chǎng)直播卻迎來(lái)了超過(guò)88萬(wàn)人次的觀看，同時(shí)直播期間還幫助品牌賬號(hào)漲粉5000余人。

熱度正當(dāng)時(shí)，但也在走下坡路。記者昨天在抖音上打開(kāi)“杭州鄭女士”的賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)自8月26日發(fā)布首個(gè)短視頻獲贊35.5萬(wàn)后，后面發(fā)布的5個(gè)短視頻，獲贊量都在持續(xù)下滑，最新發(fā)布的9月11日的短視頻獲贊量更是低至3.9萬(wàn)，僅為半個(gè)月前的十分之一。除了熱度的明顯“退潮”，作為新晉網(wǎng)紅，流量變現(xiàn)也是“杭州鄭女士”的一大難題。雖然在做客某智能門鎖直播間的過(guò)程中，鄭女士為直播間創(chuàng)造了歷史最佳觀看記錄，但88萬(wàn)人次的觀看中品牌最終出單量?jī)H24單，營(yíng)業(yè)額為4.14萬(wàn)元。顯而易見(jiàn)，近九十萬(wàn)人的網(wǎng)友中大多都是以湊熱鬧的身份進(jìn)行觀看的，購(gòu)買意愿并不強(qiáng)烈。

其實(shí)，前車之鑒早有。“發(fā)際線男孩”小吳在被爆出和女網(wǎng)友低俗的聊天記錄后沒(méi)過(guò)多久，就淡出了大眾視線；油膩學(xué)代表——“人類高質(zhì)量男性”徐勤根在發(fā)布求偶視頻后，其奇葩言論迅速占領(lǐng)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，僅僅數(shù)日其博眼球的行為就遭到央媒痛批封殺。

網(wǎng)紅易紅，單頁(yè)也易不紅。紅極一時(shí)的素人掌握不了持續(xù)爆紅的流量密碼，在大眾的興趣褪去后，重新回歸普通人的故事數(shù)不勝數(shù)。對(duì)于杭州鄭女士而言，也是如此，用鎖開(kāi)啟了網(wǎng)紅之路，而延續(xù)這條路的鑰匙，能否找到，就成為了眼下的關(guān)鍵。

本文來(lái)源：每日商報(bào) 

每日商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 王澤英