2019上半年，家電市場(chǎng)承壓前行。然而，隨著產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)需求向高端化、新品類轉(zhuǎn)型，家電行業(yè)不乏新的增長突破點(diǎn)。隨著818電商大促的開啟，家電市場(chǎng)迎來一場(chǎng)熱戰(zhàn)。

7月30日下午，“2019年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告發(fā)布會(huì)”在北京召開。會(huì)上，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2019年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》，這也是解讀2019半年度家電市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)的首份權(quán)威行業(yè)報(bào)告。

報(bào)告指出，2019年上半年，中國家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為4125億元。其中，蘇寧占比22.4%，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道第一。京東由于在線下市場(chǎng)的短板，份額占比為14.1%，位列第二位，與蘇寧相差8.3%。

在渠道分布上，線下渠道是家電市場(chǎng)的主力渠道。全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等構(gòu)成整個(gè)線下市場(chǎng)。其中，蘇寧占比達(dá)到18%，貢獻(xiàn)了家電線下市場(chǎng)的最大份額，京東等電商渠道的線下布局不明顯。

同時(shí)，在線上市場(chǎng)，家電渠道商持續(xù)發(fā)力。京東、蘇寧、天貓瓜分了92.6%的市場(chǎng)份額。其中，蘇寧線上渠道增速高于行業(yè)平均，京東線上渠道份額進(jìn)一步被擠壓，占比不足4成。

家電線上線下銷售走向融合，雙線全覆蓋模式優(yōu)勢(shì)凸顯。依托蘇寧家電規(guī)模與經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，蘇寧多維推進(jìn)全場(chǎng)景零售發(fā)展，加快社區(qū)及農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)。截至6月底，蘇寧擁有自營及加盟門店數(shù)量超12000家。除了推動(dòng)高端家電在線下門店體驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，蘇寧更加速擴(kuò)大各品牌在零售云、超市店等渠道下沉，全面布局帶動(dòng)蘇寧家電市場(chǎng)份額提升，加快物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和用戶體驗(yàn)的提升。在今年618期間，蘇寧零售云實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%。

7月11日晚間，蘇寧易購發(fā)布2019年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤21億元至23億元。其中，二季度業(yè)績較一季度明顯提升。在商品運(yùn)營方面，蘇寧家電集團(tuán)成立半年以來，強(qiáng)抓商品供應(yīng)鏈建設(shè)，積極發(fā)展C2B、C2M業(yè)務(wù)，推進(jìn)自主產(chǎn)品上新。截至目前，蘇寧發(fā)布了數(shù)十款蘇寧小Biu系列智能新品，全面覆蓋家電領(lǐng)域。與此同時(shí)，蘇寧先后收購萬達(dá)百貨及家樂福中國，完成了全場(chǎng)景全品類零售布局的最后一塊拼圖，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。

值得一提的是，服務(wù)是蘇寧家電領(lǐng)跑行業(yè)的殺手锏。蘇寧堅(jiān)持售后自營，形成了行業(yè)標(biāo)桿級(jí)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。今年，蘇寧連續(xù)推出20億以舊換新補(bǔ)貼，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)先收再補(bǔ)，市場(chǎng)反響熱烈。正值高溫空調(diào)銷售旺季，蘇寧各大區(qū)再度上演“蜘蛛俠”大遷徙，通過異地增援調(diào)配的全國一盤棋模式，保障空調(diào)貨到24小時(shí)內(nèi)上墻。同時(shí)針對(duì)家電售后亂象，蘇寧首創(chuàng)視頻可視化系統(tǒng)，確保安裝維修等服務(wù)可追溯，全面提升用戶體驗(yàn)，現(xiàn)已進(jìn)入加速推廣期。

從半年度市場(chǎng)表現(xiàn)來看，蘇寧家電市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。伴隨818大戰(zhàn)全面引燃，這場(chǎng)由蘇寧主導(dǎo)的全民消費(fèi)狂歡，又將全面攪動(dòng)家電零售領(lǐng)域。經(jīng)此一役，家電市場(chǎng)格局將如何變化？值得期待。