4月26日至29日，第31屆深圳禮品展暨1688工廠直采季在深圳寶安國際會展中心舉行。本屆展會以“共創商機，禮煥新生”為主題，展出規模22萬平方米，匯集4500多家優質展商、百萬行業新品、超20萬人次專業買手，開啟2023禮品行業新格局。

據悉，深圳禮品展與廣交會一起被稱為貿易領域的“雙子展”，廣交會是國際貿易的風向標，禮品展則是國內貿易的溫度計。隨著近年消費場景的變遷，健康養生伴手禮、直播帶貨、社群團購等渠道成為深圳禮品展的選品陣地。

“滋補養生”是本屆禮品展的一支重要“生力軍”。中式新滋補領導品牌——官棧，攜帶鮮燉花膠、即食花膠、輕食花膠、金湯花膠雞等全系列產品亮相展會，并成功加入中華全國工商業聯合會禮品業商會常務理事單位。官棧副總裁孫志國表示，花膠是大家喜愛的滋補品，官棧為本屆禮品展帶來了多元、豐富的產品矩陣，可以滿足商務場景、企業員工福利、節慶用品等豐富禮品場景使用需求。

圍繞用戶需求開發產品帶來全新滋補體驗

近年來，快節奏的工作生活及內卷加劇帶來的精神壓力，讓年輕人普遍處于亞健康狀態，90、95等新一代消費群體傾向購買開蓋即食、健康營養、口味多樣化的產品，以健康滋補為主打的食品消費正顯示出巨大潛力。

花膠是魚鰾的干制品，取自淡水魚或海魚。古籍有記載，花膠作為一種有著2000年歷史的天然滋補食材，有著得天獨厚的營養優勢，素有“海洋人參”之稱。但長久以來，花膠等滋補食材一直有價高品次、使用不便、功效不明等痛點。但據相關檢測報告顯示，干花膠含有84%的天然膠原蛋白，還有5%的彈性蛋白和透明質酸鈉。許多年輕消費者卻對這一高密度營養食材持觀望態度。

如何讓新一代消費者知道、了解和信任傳統滋補品的真實價值，這是很多中式新滋補企業面對的共同難題。官棧給出了“一題雙解”的思路，以滋補科技進行科學循證、研發和搭建花膠供應鏈，一方面打消用戶疑慮，以新的滋補消費品解決新一代消費者的需求痛點;另一方面通過加強花膠產品質量管理與標準體系建設，推動行業規范化發展，助力品類做大做強。

相關數據顯示，2020年-2022年官棧連續三年獲全國花膠銷售額第一，同時在天貓、抖音、京東、唯品會等核心線上平臺均保持著花膠品類銷量第一的位置，旗下花膠產品已在全網累計賣出超1700萬瓶。

其花膠產品風味，與日常所熟悉的有所不同，更為年輕化。為了迎合年輕消費群的口味，官棧在今年春季還推出花膠羹新品，陳皮紅豆沙、椰香銀耳和厚乳芋泥三種經典港式糖水口味，一次性滿足下午茶、露營、親友饋贈等使用場景。官棧還會針對夏天開發匹配的口味，比如白桃烏龍膠原小嫩膠便是，入口有桃子香味，余味中還伴有茶香。

積極拓展線下渠道爭做用戶身邊的益友

用戶一直是官棧價值創造的原點，官棧始終堅持長期主義，堅持為用戶創造價值，誠懇地與用戶進行溝通，扎扎實實做好服務和產品交付。

而線下渠道一直是品牌價值觀輸出和用戶建立信任的橋梁，有助于提升用戶對花膠品類的認知。線下渠道的拓展，不僅僅是產品交付渠道的升級，也是更好地為用戶做好服務和提升交付效率。

截止目前，官棧已滲透了3000多個線下渠道，涵蓋OLE、盒馬等精品超市，7-11、全家等便利店渠道，樸樸等O2O渠道，山姆會員店等超級會員店渠道。官棧以細致體貼的服務，將中式新滋補更加貼近用戶，并通過溫馨的“品牌益友”形象收獲更多用戶對花膠等中式新滋補的關注。

在本屆深圳禮品展期間，主辦方經過審議決定官棧成為中華全國工商業聯合會禮品業商會常務理事單位，為中式新滋補的禮品渠道拓展提供新思路。未來，官棧還將堅持為用戶創造價值，創新產品，積極拓展線下渠道，為廣大用戶帶來更多滋補新體驗，為新滋補讓世界健康又快樂的使命不斷努力。