林旭陽(左)化身“超級導游”與“超級游客”大牛一同推薦武夷山的旅游線路。

國家級非物質文化遺產——大紅袍制作技藝精彩展演。

金文蓮 衷柏夷 攝

2日晚的武夷山市，市民早早鎖定中央電視臺《魅力中國城》節目，觀看這座千年古邑與山西永濟的城市競演。多年來，山水奇秀甲東南，一直是武夷山的標簽。但武夷山人并不滿足于此，2018年更是為城市的文旅品牌宣傳寫下了里程碑的一頁。

作為福建省第一個參加央視《魅力中國城》的城市，武夷山先后在8月和12月與江西高安、山西永濟進行兩輪對決，以高分獲得“十佳魅力城市”榮譽。8日，以競演舞臺主角、市委書記林旭陽掛帥的武夷山市競演團隊，將再度晉京參加央視《魅力盛典》欄目，武夷山將以全新的文化形象在央視舞臺上精彩綻放。

老品牌不懼挑戰

今年，南平市提出打造“武夷山水”品牌。作為品牌主陣地，武夷山市委、市政府積極創新品牌宣傳方式，自加壓力，勇于擔當，主動站到央視競演舞臺上，力求讓觀眾認識和了解一個不一樣的武夷山——不僅有優美的生態環境，更有豐厚的文化內涵和獨具特色的富民產業。

《魅力中國城》是央視財經頻道與盈科旅游聯合制作的大型城市文化旅游品牌競演節目。節目分兩輪、六個環節競演，第一輪展現城市初見、城市味道和城市名片，第二輪推介鉆石線路、城市精絕和城市故事。節目由現場300名觀眾與專家評委打分定輸贏。2日晚的競演后，武夷山以968分的高分勝出，加上第一輪的成績，武夷山以總分1814分在22個參演城市中(含16個地級市)位列總分第四、縣級市第一。

“參加這樣極具挑戰性、壓力山大的節目宣傳武夷山品牌，能讓全國人民全方位地了解武夷山，這是我們品牌宣傳方式的一種創新。”林旭陽說。

從報名到首輪競演，武夷山只有不到一個月的時間準備。全市統一部署，組成專班，抽調精兵強將，整合武夷山歷史、文化、旅游、自然等方方面面的資源，找準優勢、亮劍出擊。

武夷山市文體局副局長林鋒說，參演節目沒有請明星大腕，演職人員全部來自當地。茶人、農民、學生、演員……他們精誠團結、不辭辛勞、傾力而戰的精神讓人感動不已：興田鎮楓坡村農民徐瑞安參加拔燭橋演出，頭部受傷縫了5針，仍堅持完成表演;19位年輕茶人無償付出一個月的辛勞，在“城市精絕”環節中完美展現了大紅袍傳統制作技藝。林鋒說，像這樣的故事還有許多許多……

助演嘉賓也傾囊相助。張國立、孫小梅、大牛、任靜、付笛生、金波、吳甲選、朱杰人、馬燕生、羅禪等，紛紛為武夷山站臺鼓勁，分享武夷山最美好的時刻。在全體人員的共同努力下，全國觀眾充分感受到武夷山這座世界雙遺產城市的溫度、深度、廣度。

講故事有新方法

競演比的是特色、魅力，更要比講故事的方法。全程參與競演籌備和執行工作的副市長彭秀蓮說，要講好“武夷山”的品牌故事，就要把文化“寶貝”亮出來。

改革開放40年，“武夷山”品牌越做越響亮。從1989年撤崇安縣建武夷山市，到1999年申報世界雙遺產成功，再到2006年開始“茶旅整合營銷”，武夷山早已是福建文旅的一張名片。黨的十九大后，武夷山進入新時代全面“文旅融合”階段。林旭陽表示，通過再一個10年的品牌經營，要讓游客從慕山水而來轉變為慕文化而來，在品讀文化中慢享武夷山的魅力。

因此，在第一個環節“城市初見”，他把武夷山比作一本書。他說，書里有繼孔子之后最偉大的思想家、教育家、理學家朱熹，有“一代詞宗”柳永，有2000多年的古越文化，有儒釋道三教同山的宗教文化，有“山下山下，風展紅旗如畫”的紅色文化，還有讓武夷山成為世界紅茶和烏龍茶發源地的茶文化。這些文化凝練出“敢拼會贏”的城市精神。第二輪競演導演崔凱說：“多彩而厚重的各種文化，為武夷山的競演增加了分量、厚度和自信。”

茶，是此次競演最核心的話題。通過做茶、制茶、賣茶，茶樹、茶人、茶商，茶席、茶藝、茶道，茶生活、茶文化、茶精神等內容的展示，武夷山讓觀眾留下“茶即城市血脈”的深刻印象。小小的一片茶葉，既是生活茶，也是文化茶，更是富民茶。

為講好朱子的故事，武夷山請來了朱子第29氏孫、世界朱氏聯合會秘書長朱杰人，用“五夫蓮子”傳遞朱子的孝道理念，解讀朱子文化旅游線路。在“城市精絕”環節中，“三市街”、“龍魚戲”和朱子敬師禮穿插講述，生動呈現了生活在武夷山的朱子形象和畫面。《魅力中國城》編導王美榮撰文道：“武夷山人對于傳統文化的傳承，讓中國城市愈加生機勃勃。”

近年來，武夷山傾力打造朱子文化品牌，挖掘整理和推動朱子“四禮”敬師禮、成人禮、婚禮、祭祀禮申報非物質文化遺產;舉辦朱子文化節，建立海峽兩岸朱子文化交流基地，把朱子文化的傳承納入學校的鄉土教材，開展朱子研學旅游，推出朱子美食，還在五夫建設朱子文化園、紫陽樓、雕像廣場，努力讓朱子文化像茶文化一樣深深融入百姓生活，尤其注重讓青少年接觸傳統文化符號的熏陶。

文化的復興和重塑，為新時代武夷山文旅產業的深度融合打下堅實基礎。林旭陽說，參加競演增強了武夷山人的文化自信，大家期待“走吧，去武夷山品文化”的慢游新方式，能早一天到來。

數據力證魅力城

2日，在網絡熱詞搜索榜上，“武夷山”的網頁搜索結果有40多萬個。這一天，國際馬拉松賽和央視《魅力中國城》競演，讓武夷山熱刷存在感。從人民網、光明網、央視網、澎湃新聞、騰訊網，到個人微信公眾號以及各主要網站百家號，都對當天的兩場盛會作了報道和轉載，形成一次較強的傳播高峰。其中，據不完全統計，到3日上午9點30分，各媒體平臺發布武夷山參加競演的報道和消息：微博4630條、微信1369條、客戶端158個、網站236個、新聞127條、論壇49條、政務11條、視頻33個、報刊14條。

這樣的“熱鬧”，8月19日武夷山第一輪競演播出后也出現過。不少省外的觀眾寫信給武夷山市委辦，夸贊山水風光和人文風情，咨詢和索求文旅和宣傳資料。國慶長假的一天，林旭陽在武夷宮景區檢查節日旅游工作時，竟被三名湖南游客認出。一了解，對方說正是看了武夷山的競演專門來旅游的。從城市到個人，競演可謂讓武夷山四海“圈粉”。

還有一組數據，印證競演帶來的影響力和傳播力。今年國慶黃金周，武夷山接待旅游人數41.08萬人次，同比增長11.02%，刷新歷史紀錄;大型實景演出《印象大紅袍》連續兩天破單日接待游客歷史紀錄，10月3日接待觀眾8588人，上座率達99.72%。今年1至11月，武夷山共接待游客1305.47萬人次，同比增長16.75%，旅游收入268.81億元，同比增長23.98%。

在“魅力”舞臺展現和收獲文化自信，武夷山的“魅力時代”不遠了。(報通訊員 金文蓮)