今年以來，北京、上海、青島、廣州、浙江等多地密集出臺政策，推動直播經濟高質量發展。為更好地研究直播經濟對產業發展的推動力，北京大學匯豐商學院研究生團隊跟隨快手主播木子電商達人團隊走訪了位于廣州最大的服裝批發市場，研究千億服飾產業帶背后的“直播速度”。

就一件衣服而言，從流行趨勢到布料選擇，從工廠到市場，可謂是失之毫厘，差之千里。眼前是市場里各人各行的繁忙，實則背后創造了大量的就業崗位，主播、助播、短視頻切片師、工廠工人等。

直播經濟下的“廣州速度”：從用戶需求到成品服裝最快兩天就能完成

“那個市場到處都是推著車拉著貨，大家都是奔著錢走，你站在一個地方五秒鐘，他都不會允許你，你站在那就是擋他的道，相當于擋他的財路了。”北京大學匯豐商學院研究生李思堯說出了在萬佳服裝批發市場選品的體驗感受。

無論是在批發市場，還是晚上打版的工廠，深夜還在復盤的直播間，從用戶需求到成品服裝最快兩天就能完成。一個個直播間正在助力廣州形成特色的“廣州速度”，也在為珠三角地區的經濟發展提供加速度。

“直播經濟本質上是將消費者的需求和潛在需求數據化，從而優化服裝行業的供應鏈，讓服裝企業與供應商、代工廠以及分銷渠道之間建立起更緊密的上下游關系，從而借助數據的流轉來優化訂單管理、庫存控制和生產計劃，使供應鏈實現效率最大化。通過共享和整合數據，企業能夠更準確地預測和滿足市場需求，從而提高供應鏈的靈活性和反應速度。”北京大學匯豐商學院研究生楊楚鋒將廣州特色的直播經濟進行拆解。

木子電商達人是快手平臺的電商主播，2023年，木子直播間總體GMV升高了10至20倍。“我之前那個200平方米的大店，一年可能也就賣大幾百萬，最多一千萬。”在她目前合作的大型工廠中，其中有一家工廠的年度銷售額已經突破了5千多萬元。

廣州工人按件收費。在上述這家工廠中，尾部修剪工人一天可能有“兩三百元、三五百元”的收入，裁床工人至少一天“五百元到八百元，或一千元”。據一名來自湖北的工人透露，她剛到廠里的時候還不是熟練工，那時候“一年兩三萬元”，“現在一年搞個七八萬（元）沒問題”。

剛做直播時，木子加上兩位檔口小妹，一共3個人，“在酒店里從收購到打包都是自己做”。現在木子的團隊已經擴大到20來人，分為主播、助播、打包、發貨、抽檢、質檢、短視頻的策劃拍攝剪輯、客服等。

北京大學匯豐商學院研究生林祉祎則深度研究了直播經濟對廣州促就業、促增長的價值。一方面，廣州市政府通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播經濟；另一方面，廣州的商家們積極擁抱直播電商，利用直播電商講好品牌故事；還有一邊則是快手等短視頻直播平臺匯聚大量廣州商家和主播，通過運營、培訓、流量扶持等手段來幫助商家成長。而直播經濟的發展也創造了大量的就業崗位，催生了互聯網營銷師、主播、助播、操盤手、短視頻切片師等幾十種新職業，帶動上下游產業鏈新增大量就業機會。

機構預計未來三年直播電商年復合增長18%，多地爭做“直播之城”

北京大學匯豐商學院副教授、財經傳媒專業協調人葉韋明認為，直播電商用一塊屏幕連接起數字經濟和實體經濟的雙向發展，擴大產業鏈就業規模的同時，催生多元化的新職業發展。

廣州就業服務管理局數據顯示，2023年廣東城鎮新增就業人數約139萬，其中電商帶來的城鎮新增就業人數為33萬，約占全省的24%。7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監督管理總局、國家統計局將網絡主播納入19個新職業范圍中，主播作為正式職業得到確認。

近年來，直播電商行業保持高速增長態勢。根據艾瑞咨詢測算，2023年中國直播電商市場規模達4.9萬億元，同比增速為35.2%。艾瑞預計，2024-2026年中國直播電商市場規模的年復合增長率(CAGR)為18%，行業未來將呈現平穩增長趨勢并步入精細化發展階段。

當前，背靠不同產業帶優勢，眾多城市正顯露出打造“直播之城”的決心。近日，上海出臺《推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024-2026年）》并提出，到2026年，上海市直播經濟對產業賦能作用明顯，行業生態更加完善，力爭成為具有國際影響力的直播經濟高地。據不完全統計，國內已有廣州、深圳、重慶、鄭州、濟南、青島等多個城市提出類似口號，打響直播經濟高地爭奪戰。

商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤預測，將來電商市場會“三分天下”，傳統電商、直播電商、即時零售大體各占三分之一的比例。“其中，直播電商以數字化的人、貨、場，成為數字時代下新社會生產循環的重要組成部分及新商業基礎設施。”