(2023年9月4日,上海訊)近日,2023 CCEE(深圳)雨果跨境全球電商展覽會(huì)(秋季)在深圳圓滿落下帷幕。作為跨境電商行業(yè)的重要一員,impact.com積極參與此次盛會(huì),與來自世界各地的跨境電商專業(yè)人士共同交流“跨境品牌出海營銷的升階之路”,探討合作伙伴經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)的共同發(fā)展,為跨境企業(yè)打開出海營銷新思路。

跨境電商一直是中國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎之一,而CCEE全球跨境電商展覽會(huì)(深圳)已經(jīng)成為亞洲最大的跨境電商盛會(huì)之一。此次展會(huì)聚攏展出亞馬遜、東南亞、Google獨(dú)立站、俄羅斯、拉美電商、亞非電商和MCN七大熱門市場(chǎng)平臺(tái),匯集眾多跨境電商品牌,組織行業(yè)跨圈層交流,探索品牌出海的升階運(yùn)營。

隨著全球市場(chǎng)的日益互聯(lián)和消費(fèi)者需求的日益多樣化,跨境電商行業(yè)正迅速演變。在營銷這個(gè)領(lǐng)域,跨境電商企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新,以滿足新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。展會(huì)期間,impact.com強(qiáng)調(diào)了合作伙伴營銷在這一演變中的關(guān)鍵作用,與眾多出海營銷人員分享真實(shí)案例,深入解析了合作伙伴經(jīng)濟(jì)流量特點(diǎn),得到了眾多跨境電商品牌與營銷人員的認(rèn)可。

“消費(fèi)者信任是廣告營銷的勢(shì)能放大器。廣告仍然不可或缺,但未來,我們必須建立和鞏固消費(fèi)者信任,只有這樣中國品牌才能在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,而合作伙伴營銷在這個(gè)過程中起到了不可或缺的作用”,impact.com大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang(以下簡(jiǎn)稱JZ)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與大家分享。

投放≠獲客 曝光≠購買,消費(fèi)者信任決定購買行為

在過往,決定消費(fèi)者購買行為的階段被廣泛認(rèn)為有五個(gè)階段:觸及信息、廣泛搜索、調(diào)查研究、產(chǎn)生興趣,以及購買后的分享體驗(yàn)。傳統(tǒng)的營銷實(shí)踐對(duì)這個(gè)過程的理解是鏈路型,按部就班,逐一順承。隨著全球營銷大環(huán)境的變化,消費(fèi)者接觸信息的觸點(diǎn)越來越多,當(dāng)每個(gè)階段都有下單引導(dǎo)時(shí),消費(fèi)者購買路徑向非線性變化,購買過程的各階段隨時(shí)交叉,不斷演化,最終提升復(fù)購率。

作為頂尖的合作伙伴營銷全流程管理SaaS平臺(tái),impact.com不僅引入包含網(wǎng)紅KOL營銷、聯(lián)盟營銷、合作伙伴內(nèi)容營銷、戰(zhàn)略B2B合作伙伴營銷等在內(nèi)的合作伙伴營銷這一模式。同時(shí)提供能覆蓋合作伙伴營銷項(xiàng)目的全流程管理:包含對(duì)營銷伙伴篩選拓展招募、合作對(duì)接溝通、簽約計(jì)傭支付,到追蹤營銷效果、互動(dòng)再開發(fā)合作伙伴、保護(hù)監(jiān)控流量真實(shí)性并優(yōu)化伙伴營銷合作等,幫助出海品牌輕松布局全鏈路營銷。

合作伙伴營銷將是出海品牌的第二增長曲線

包含多類型營銷方式的合作伙伴營銷,以獲取“消費(fèi)者信任”為核心,以“降本增效”為方向,基于品牌出海的中長期市場(chǎng),構(gòu)建品牌、消費(fèi)者、合作伙伴三者間的信任圈,兼顧三方利益,將信任的培育作為思考原點(diǎn),從而構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的合作伙伴經(jīng)濟(jì)體。從而幫助品牌為真實(shí)的營銷實(shí)效付費(fèi),通過提升品牌力促進(jìn)績(jī)效轉(zhuǎn)化,布局長期穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。

“事實(shí)上,合作伙伴營銷在海外已經(jīng)趨于成熟,中國品牌出海不僅要學(xué)習(xí)、理解、用好合作伙伴營銷,更要融入合作伙伴經(jīng)濟(jì),促進(jìn)中國品牌在海外的土壤中穩(wěn)定成長。”JZ在展會(huì)上與大家交流道。

impact.com進(jìn)入中國四年來一直在努力踐行自己的使命,希望憑借自身強(qiáng)大的營銷歸因能力和多年的海外市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn),幫助更多的中國品牌進(jìn)入海外市場(chǎng),深耕海外市場(chǎng)。

“我堅(jiān)信,合作伙伴關(guān)系營銷將成為未來跨境企業(yè)成功拓展國際市場(chǎng)的關(guān)鍵要素”,JZ表示,“作為頂尖的合作伙伴營銷項(xiàng)目全流程管理SaaS平臺(tái),我們希望未來能夠幫助更多的跨境電商企業(yè)更好地理解和利用合作伙伴經(jīng)濟(jì)的力量,共同迎接未來的挑戰(zhàn),助力中國品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中蓬勃發(fā)展”。

關(guān)于impact.com

impact.com是頂尖的合作伙伴營銷管理平臺(tái),自2008年成立以來,始終致力于優(yōu)化升級(jí)企業(yè)管理所有類型合作伙伴關(guān)系的方式,包括傳統(tǒng)網(wǎng)盟、KOL、內(nèi)容流量主、B2B等。公司功能強(qiáng)大且有構(gòu)建性能力的平臺(tái)可以幫助品牌方、營銷代理機(jī)構(gòu)、合作伙伴與消費(fèi)者建立真實(shí)、持久且互惠互利的關(guān)系。

在整個(gè)消費(fèi)行為過程中,impact.com的用戶能夠用高效、透明的方式,聚合、協(xié)調(diào)和優(yōu)化合作伙伴營銷項(xiàng)目,從而推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L并為消費(fèi)者創(chuàng)造新穎多樣的價(jià)值。