“美柚11年,你想對我們說______”近日,國內頭部女性互聯網品牌美柚在微博發起#美柚一如記往11年#話題活動,引起眾多用戶發帖參與。那些故事中的生動瞬間,恰如其分地將美柚11周年“一如記往”主題點明。有記錄,更有成長。此次美柚釋出的11周年海報圍繞“記錄”這一核心產品功能,串聯經期、備孕、懷孕、育兒四大身份模式icon,再次突顯品牌服務女性全生命周期的特質。

01美柚用戶數據報告發布,洞察女性健康新趨勢

自2013年創立以來,歷經11年不斷迭代,美柚用戶數量穩定攀升,如今App月活超4000萬,日活穩定超千萬,從經期記錄工具成長為女性健康智能助手。作為互聯網女性健康領域的推動者,美柚于周年之際發布《美柚數據及用戶行為報告》11周年特刊,報告從美柚總體數據切入,以用戶畫像、用戶行為、用戶偏好為主線,向大眾展現美柚對于女性群體的深入洞察。

依靠著良好的產品力,美柚收獲了眾多年輕用戶的青睞,從總體用戶畫像看,美柚30歲以下用戶占比達66%,24歲及以下的經期用戶占經期總用戶51%,年輕用戶為美柚注入活力。聚焦孕產人群,美柚以經期管理服務為基礎,保有大量育齡用戶。報告顯示,美柚App中73%懷孕用戶由經期、備孕、育兒切換而來,4成用戶體驗過2種以上的身份模式。2023年有近690萬女性在美柚記錄預產期,其中620萬女性跑完全程成功晉級媽媽,對比2023年902萬全國出生人口數,滲透率超7成。即“十個孕媽媽,七個在用美柚”。

圖/《美柚數據及用戶行為報告》節選

02抱抱評論功能上線, 打造有溫度的女性社區

旨在構建一個更加包容、理解和共情的“她社區”,周年前夕, 美柚在其社區上線了全新的抱抱評論功能。用戶在瀏覽社區內容時,不僅可以發表自己的見解和經驗,還可以通過“抱抱”按鈕向分享者傳遞溫暖和支持。

圖/美柚App社區中的一則帖子

抱抱評論功能的上線,在豐富了美柚社區的互動形式的同時,也強化了美柚作為女性社區的共情力。不管是分享青春期少女的月經羞恥,還是講述育齡女性的生育焦慮,亦或是發表處在人生角色轉變的苦惱困惑,用戶都可以通過溫馨、互助的交流環境,感受到來自同性的理解和鼓勵。與此同時,作為當代女性群體的聚集地、發聲場,“加油”“抱抱”“心疼你”和“別擔心”“好好愛自己”等暖評詞也頻繁出現在美柚App內的健康、情感等女性熱門話題中。

內容足夠真實、溫暖才能引起廣泛的共鳴。在#美柚一如記往11年#話題下,用戶們紛紛向美柚送上了11周歲的生日祝福。“從學生時期記錄經期,到記錄懷孕的過程,再到如今記錄寶寶成長過程,慶幸每一步都有美柚陪伴,祝美柚生日快樂”。與此同時,大眾點評、七度空間、360智慧生活等10家品牌也相繼在社交媒體發布博文為美柚慶生。

對此,美柚表示,站在11周年的新起點上,品牌將繼續圍繞女性成長軌跡,優化產品功能,深化社區互動,拓寬服務領域,以“讓女性更美更健康”的初心,與億萬女性用戶攜手創造更多。