炎炎夏日里，“清涼”既是廣大市民游客的迫切需求，也是促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要突破口。從依托資源稟賦的“自然涼”，到業(yè)態(tài)更新的“創(chuàng)意涼”，各地通過(guò)產(chǎn)品上新、服務(wù)更新和場(chǎng)景創(chuàng)新，讓旅游更有氛圍感，消費(fèi)更有體驗(yàn)感，游客更有獲得感，“清涼經(jīng)濟(jì)”持續(xù)激發(fā)夏日文旅消費(fèi)新活力。

■夜間消費(fèi)熱度升高

相較白天，夜晚氣溫往往相對(duì)降低，夜間納涼成為不少人的選擇，各地夜市、啤酒節(jié)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)密集推出，帶動(dòng)餐飲、娛樂(lè)消費(fèi)增長(zhǎng)。這些體驗(yàn)型消費(fèi)豐富了人們的夏日生活，也推動(dòng)了文旅、餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)熱度升高。

在山東省榮成市成山頭福如東海景區(qū)，游客參加篝火晚會(huì)。新華社發(fā)（李信君 攝）

夜幕降臨，河北省石家莊市正定縣小商品夜市游人如織，“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。游客們?cè)谝故衅穱L豐富多樣的美食，感受各地飲食文化和煙火氣息。

隨著暑期消費(fèi)旺季的來(lái)臨，河南省開(kāi)封市依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)，整合文旅資源，推出系列夜間主題活動(dòng)。各大景區(qū)紛紛打造夏日限定版文旅項(xiàng)目，吸引了大批游客沉浸其中；各個(gè)夜市人頭攢動(dòng)，食客們?cè)谏v的煙火氣中品美食、賞夜景，盡享夏日樂(lè)趣。

近日，山東省菏澤市鄆城古城景區(qū)推出第三屆“水火傳奇 清涼江湖”潑水狂歡節(jié)，以“日游夜玩”的全時(shí)段運(yùn)營(yíng)模式，為游客帶來(lái)沉浸式夜間體驗(yàn)，有效拉動(dòng)周邊夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型購(gòu)物中心每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額超過(guò)全天的一半。智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已從2018年的22.54萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2023年的50.25萬(wàn)億元。

■避暑游受青睞

近年來(lái)，我國(guó)已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地，搭建起氣候、文化、體育與旅游融合發(fā)展的平臺(tái)，涌現(xiàn)出一批契合多元需求的新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，既讓清涼體驗(yàn)更富內(nèi)涵，又為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。

游客在山東省榮成市那香海景區(qū)游玩（無(wú)人機(jī)照片）。新華社發(fā)（李信君 攝）

盛夏時(shí)節(jié)，貴州畢節(jié)市金沙縣玉簪花云海景區(qū)近5萬(wàn)畝的玉簪花進(jìn)入盛花期。成片的紫色花朵綻放在高原山巔，吸引大量游客前來(lái)避暑觀光賞花。

在重慶武隆的芙蓉江上，一處“水上森林”景觀如同風(fēng)景畫(huà)一般美麗。入夏以來(lái)，“水上森林”成為槳板運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者喜愛(ài)的打卡點(diǎn)。

在云南省曲靖市麒麟?yún)^(qū)的麒麟水鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)，千畝荷塘的各色荷花盛放，成為吸引游客的特色亮點(diǎn)。據(jù)介紹，麒麟水鄉(xiāng)景區(qū)在今年暑期還推出了龍舟賽、非遺展等特色活動(dòng)，豐富市民游客的游玩體驗(yàn)。

2025年“水韻貴州·動(dòng)感烏江·活力思南”公開(kāi)水域游泳大賽暨槳板邀請(qǐng)賽在貴州省思南縣開(kāi)賽，近500名游泳愛(ài)好者和近200名槳板參賽者齊聚烏江之畔，在碧波蕩漾的江面上展開(kāi)激烈角逐，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)集競(jìng)技性、觀賞性于一體的水上盛宴。

盛夏已至，文旅正興。依托“清涼資源”，從東到西，從南到北，各地正搶抓2025年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季機(jī)遇，持續(xù)豐富、更新避暑旅游產(chǎn)品供給，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和旅游環(huán)境，新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，“清涼經(jīng)濟(jì)”乘“熱”而上，不斷激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。