2025年10月20-23日，第33屆深圳禮品家居展于深圳國際會展中心舉辦，展會同期進行的2025中國禮業高峰論壇上，展會主辦方勵展華博第三次攜手國際知名咨詢公司凱度重磅首發《2026年中國禮品行業展望白皮書》，以下簡稱《白皮書》。勵展華博副總裁諶莉現場對白皮書做了隆重發布和專業解讀。

《白皮書》從行業現狀盤點到發展趨勢展望再到細分市場洞察，從三個方面揭示了禮業現狀及未來市場趨勢，幫助業者精準把握消費者需求及偏好變化，把握市場機會并及時規避風險。

行業現狀：價值重構與效率革命并行，質價比成核心關切

2025年中國禮品行業正處于從規模擴張向“高質量服務深耕”轉型的關鍵階段。行業信心指數回升至80分，市場結構呈現多元協同特征，民營企業仍是采購主力，采購決策者年輕化趨勢顯著（90后占比近半），推動需求向個性化、體驗化演進。當前行業面臨三大挑戰：降本增效壓力、合規風險上升、情緒價值凸顯。企業普遍縮減福利預算，定制化需求增長推高成本，加劇價格競爭與利潤擠壓。在此背景下，質價比提升成為行業首要調整方向，46%的企業將其列為關鍵策略，反映競爭焦點從“低價”轉向“優質優價”。數字化采購滲透率持續提升，近半企業加大投入，供應鏈數字化對行業產生積極影響占比達54%，效率革命與價值重構同步推進。

發展趨勢：從關系競爭轉向專業化競爭，創新與服務定勝負

行業競爭正從依賴資源關系向專業化、數字化、服務化轉型，具體表現為五大趨勢：一是禮品渠道電商化，政策推動與企業采購線上化，價格透明度提高，傳統禮品公司影響力減弱；二是政企招標要求提升，強調合規、透明與數字化服務能力；三是福利預算減少但SKU擴大，企業通過擴展品類、彈性福利與積分制提升員工體驗；四是售后客訴成為續約關鍵，物流、定制、響應速度等服務能力直接影響合作穩定性；五是價格戰蔓延全品類，標品利潤持續走低，唯有通過差異化創新驅動增長，如IP融合、場景化設計、情緒營銷等模式，實現產品高溢價與快迭代。整體來看，行業進入“服務決勝+創新驅動”的新階段。

細分市場洞察：食品、家紡、小家電、香薰的差異化競爭路徑

-食品飲料作為福利采購“壓艙石”，面臨價格下行壓力，行業轉向“強品牌、重價值、拓定制”的價值競爭。采購傾向知名品牌、地標產品，同時注重情緒價值與文化賦能，定制化與專供款成為利潤突破口。

-家紡需求穩定但利潤承壓，競爭核心在于通過健康功能性產品和定制化服務實現差異化，滿足企業對實用性與情感表達的雙重需求。

-小家電占比高、實用性強，但受價格戰與C端分流沖擊。產品趨向“輕定制、重實用、高顏值”，企業需強化售后與快速響應能力，渠道應拓展組合禮品包定制以提升附加值。

-香薰香氛增長顯著，以組套禮盒為主，契合情緒消費趨勢，體現通過場景融合與體驗設計提升差異化價值的路徑。

《白皮書》來自行業服務行業 免費向全行業發布

勵展華博副總裁諶莉稱，經過前兩年積累沉淀并獲得行業認可，一年一度該《白皮書》的發布已成為備受禮品行業人士矚目的大事件。這充分體現行業各界對深圳禮品展行業旗艦展的完全信賴，也彰顯勵展華博作為禮品展覽業領先者對禮業的責任擔當。

《白皮書》調研發布每次均歷經數月，主辦方和凱度組建專業龐大團隊，數據內容基于行業大數據，同時深入采訪了一批具有代表性的行業人士。目前《白皮書》全文，可以登錄勵展華博官網首頁頂部導航欄直接下載。