選豆、排布、燙壓、成型，指尖翻飛間，一個個動漫形象、吉祥圖案逐漸成型。“和朋友一起做這個很解壓，成品還能當擺件送人。”在北京朝陽區一家手作體驗店里，正在創作的周同學對記者說。

小小拼豆，正在成為消費市場的一匹“黑馬”。抖音發布的馬年春節消費數據報告顯示，Z世代下單的團購商品中，拼豆的訂單量同比增幅達9018%。有機構預測，2026年拼豆的市場規模有望逼近10億元。

拼豆的火爆并非個例。從抽盲盒、買“谷子”帶來的即時愉悅，到寵物經濟催生的“陪伴感”走紅；從新春季“寫春聯”“做宮燈”的沉浸式體驗，到各類演藝新空間的興起——情緒與情感的驅動力，正在構成新消費熱點。

數據來源：《2025—2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》等

伴隨著這股熱潮，是一個正在快速成長的“情緒經濟”版圖。《2025—2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已達2.31萬億元，預計到2029年將突破4.5萬億元，年均復合增長率約12%。

支撐這一龐大市場的，是消費結構的深層演變。商務部數據顯示，2020年至2025年中國居民人均服務性消費支出年均增長8.5%，展現出強大的增長動能。2025年人均服務性消費支出占居民人均消費支出的比重達到46.1%，接近居民消費的“半壁江山”。

“在消費規模擴大的同時，大家的消費關注點正在從‘有沒有’向‘好不好’轉變，對個性化、多樣化、品質化服務消費產品的需求日益強烈。情緒式、體驗式服務也是在這一大背景下興起的。”商務部服務貿易和商貿服務業司司長孔德軍解讀。

在國家層面，為了優化和擴大服務供給，促進服務消費提質惠民，國務院辦公廳1月印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，從三方面提出12條政策舉措，情緒式、體驗式服務等潛力領域被明確納入支持范圍。

在擴內需、促消費的大背景下，情緒消費代表了一類極具潛力的消費升級方向。敏銳捕捉到這一消費趨勢，多地積極布局情緒經濟賽道，出臺相關舉措，大力培育消費新增長點。

江西明確要“打造國潮經濟、情緒經濟等新業態新模式”“放大展會、演藝、賽事等促消費效應”，讓情緒價值成為拉動消費的新引擎。

依托“山城煙火氣”，重慶積極將地方特色轉化為情緒消費的“流量密碼”。例如，渝中區發力“四首經濟”，構建多賽道協同的全業態消費生態，并持續培育咖啡茶飲賽道，現已落地近百家咖啡首店。

貴州則大力發展谷子經濟、悅己經濟、演藝經濟等，因地制宜打造玩具手辦、國潮IP等年輕化消費產品，推出一批非遺夜市、中醫藥文化夜市等主題消費場景，培育更多消費增長點。

江蘇南京市支持更多演出機構、創意團隊將金陵民樂、云錦等本土元素融入演出活動中，將演藝與商業、會展、旅游等深度融合，提升文化體驗感，提供更多、更具特色的情緒價值，激發多元化情緒消費需求。

情緒經濟在蓬勃發展的同時，也有成長的陣痛。商務部研究院副研究員姜照提醒，情緒經濟作為新興領域，目前仍處于初級成長階段，發展中面臨市場供給同質化、部分業態缺乏創新和文化內涵，以及行業規則不夠完善等問題，未能充分匹配高品質、個性化的消費需求。

針對上述問題，如何推動情緒經濟健康可持續發展？姜照認為，關鍵在于發展與規范并重：首先要引導供給側提質升級，鼓勵地方培育一批蘊含文化內涵、科技元素的原創品牌和特色場景；其次，要加快完善制度規則，明確不同業態的準入、服務及退出標準，建立從業人員資質認證體系。同時，要優化市場監管，對新業態留足創新空間，對成熟業態強化常態化監管，利用人工智能、大數據等數字技術手段防范消費風險，壓實平臺主體管理責任。（記者 喬業瓊）