當下最火的福州非遺是什么？軟木畫一定占有一席之地。

當趙麗穎在采峰別墅回眸，發間微縮亭臺樓閣與振翅欲飛的松鶴相映成趣……不久前，《上城士》雜志發布的這組照片瞬間走紅社交平臺，福州非遺軟木畫叩響了年輕人的心門。

一時間，將軟木畫頂上頭讓全網很“上頭”。各類“明星同款軟木畫頭飾”在福州旅拍圈興起，為這項非遺工藝注入鮮活流量。

然而，在流量狂歡的背后，如何實現從“網紅”到“長紅”、從“流量”到“留量”的深層轉變，正引發著業界對非遺傳承與創新的全新思考。

胡麗娟（中）與兩位老匠人一起研究軟木畫發飾。

百年非遺驚艷上頭

軟木畫以“無聲的詩”與“立體的畫”聞名，20世紀初，它發源于福州，至今已走過了百年的風雨歷程。

“素上軟木”是《上城士》軟木畫發飾的打造者。早在《上城士》邀約到來前，主理人胡麗娟為軟木畫的“出路”奔走了近20年。2016年，她獨自一人找到國營軟木畫廠老師傅林友駒、陳孔國、吳瑞珍等9人，合作成立“素上軟木”，對軟木畫進行全方位設計創新。

這位非遺革新者敏銳地意識到，軟木畫的式微緣于過度強調“藝境”而忽視“意境”。于是，她和團隊巧手設計創新，將傳統軟木畫變為高端定制、文創禮品等“潮品”，讓年輕人知道“原來軟木畫還可以這樣玩”。

正因如此，“素上軟木”吸引了《上城士》的目光。今年3月，《上城士》抵榕與胡麗娟團隊商討軟木畫拍攝事宜，可用什么呈現軟木畫成了最大難題。

“起初，他們提出通過服飾呈現，但一來工期有些趕，二來突出不了軟木畫的特性。經過反復商討，我們決定用頭飾形式呈現。”胡麗娟說。

敲定了頭飾體積以及亭臺樓閣、花草樹木等零部件后，“素上軟木”的3名老師傅開始伏案創作。10天后，整整3箱上百件零部件被擺上臺。《上城士》團隊提出組裝和審美要求，胡麗娟指導老師傅進行組裝。

得知是要做頭飾，3名老師傅認為“太顛覆了”。“軟木畫材質較軟，向來是‘眼觀手勿動’，更何況做頭飾。”75歲的陳雪榕說。76歲的陳孔國疑惑道：“既然戴頭上，就戴正一點，為何這些‘90后’‘00后’，偏偏要歪一點點？”

胡麗娟寬慰道：“老一輩匠人有自己的審美和堅持，然而不破不立，要讓年輕人愛上軟木畫，需要現代審美。”

經過20多天的設計制作，火爆全網的軟木畫頭飾誕生了。

迅速掀起打卡熱潮

一寸軟木藏乾坤，閩都古韻藏發絲。4月，《上城士》發布照片后，福州軟木畫開始圈粉無數。“明星同款軟木畫頭飾”“跟著趙麗穎探索福州非遺軟木畫”“在福州拍到了趙麗穎同款”等相關話題，在社交平臺迅速掀起了打卡熱潮。演員楊雪以及各大流量網紅紛紛曬出自己佩戴軟木畫頭飾的精美造型，并感嘆：“中式審美太高級！”

軟木畫的出圈，也帶火了妝造體驗。近日，記者走訪發現，錦華閣、幸會藝術空間、古厝拾光國潮旅拍等眾多福州旅拍商家，推出了軟木畫主題寫真，吸引游客紛紛來榕體驗。

在位于朱紫坊的幸會藝術空間，省屬國企福建省工藝美術工業有限公司（簡稱“福建工美”）聯合幸會藝術空間，共同推出四款軟木畫頭飾。四款頭飾由福建工美設計，邀請吳芝生大師工作室制作。除了傳統的花草樹木、亭臺樓閣等元素外，頭飾還將烏塔、白塔、馬鞍墻等福州特色元素融入設計。

“我們首款頭飾5月4日完成打樣拍攝，隨即接到5組客戶訂單預約，首單服務抖音600萬粉絲的達人小沝子。目前已經有30多組客戶體驗，有不少是專門沖軟木畫而來的外地游客。”幸會藝術空間主理人胡蕾說。

福建工美是福建工藝美術行業龍頭企業，致力于福建工藝美術的傳承、創新與推廣。福建工美相關負責人說：“傳統軟木畫雖以精湛審美價值著稱，卻因實用性不足，較難俘獲年輕群體的關注。近年來，福建工藝美術界一直在創新軟木畫的表達形式，這一次追趕趙麗穎的熱潮，將軟木畫制成頭飾、融入妝造，給行業創新帶來新啟發。軟木畫頭飾讓這項非遺技藝以‘可佩戴的生活美學’姿態走進日常，實現與現代生活深度接軌，讓其在年輕群體中煥發新生機。”

“福州，你到底還藏有多少驚喜！”不久前，江西游客小吳在微信朋友圈寫道。去年，她頻頻刷到福州三條簪的視頻，就想來福州拍攝體驗；上個月，她又被福州軟木畫頭飾“種草”了，果斷拉著閨蜜來榕打卡。“三條簪柔中帶剛，軟木畫古典優雅，兩種非遺‘上頭’，像是把福州的悠久故事別在了發間。”小吳說。

“流量”如何變“留量”？

20世紀80年代，軟木畫是福州重要出口外銷產品，從業人數多達萬人。到20世紀90年代后，市場漸漸凋零，加上產品跟不上時代發展，如今年輕人入行的已經不多。

“這一次趙麗穎戴上軟木畫發飾，讓我太開心了，覺得很榮幸。”陳孔國的感慨，道盡了老匠人的心聲。這位國家級高級技師師從中國工藝美術大師吳學寶，從業60多年的他見證軟木畫從輝煌走向沉寂，如今面對鋪天蓋地的流量，他甚感欣慰。有著同樣感受的還有“素上軟木”的另外4名老師傅，分別是75歲的陳雪榕、68歲的鄭華琴、66歲的肖梅英、74歲的林友駒，他們平均年齡約70歲，幾十年來在“有人學無人做”的式微消極中，一直盼著軟木畫再次榮光。

面對社交平臺的流量狂歡，福建工藝美術界清醒地認識到，“網紅”熱度轉瞬即逝，讓軟木畫從“流量”走向“留量”的核心，在于激活內在的創新基因。

“現在，越來越多的年輕人不再盲目追求奢華和復雜，而是追求簡約而不簡單的‘高級感’。傳統工藝與現代審美相碰撞，同樣能產生‘高級感’。”胡麗娟說。

近年來，“素上軟木”在挖掘軟木畫文化屬性之外，不斷創新，把軟木畫玩出了新花樣，打造如化妝包、胸針、小擺件、抱枕、康養梳等，這些通過融入現代審美和時尚元素的軟木畫制品，既不失實用性，又富含傳統美學，展現出傳統工藝的新魅力，一些還實現了工廠量產。他們還將軟木畫與壽山石雕、脫胎漆器、大漆跨界融合，創新推出旅游文創產品。“軟木畫未來有著無限的可能，我們不要隨隨便便去定義它。”胡麗娟說。

福建工美也在計劃聯合大師工作室，推出明信片、香薰、服飾裝飾、手賬、冰箱貼等各類軟木畫文創產品，讓軟木畫“飛入尋常百姓家”。

“只有年輕人喜歡，才能拉攏年輕人，讓這個行業得以延續。”福建工美相關負責人說，他們還計劃舉辦軟木畫主題展，進一步激發年輕一代的創作熱情，為行業發展注入新活力。

《上城士》同樣帶火了采峰別墅。每天，大量游客在這古厝里邂逅軟木畫。游客們“好了不起”“好奇特”的贊揚，都會讓胡麗娟感受知足。讓她難忘的是，前陣子一名大叔走進來，和她聊了很多軟木畫的記憶，然后小心翼翼地說：“這個頭飾很漂亮，我可以試戴下嗎？”當大叔試戴頭飾，露出孩童般的笑容，她看到的不是非遺的終章，而是新篇的序曲：“只要有人喜愛，軟木畫就不會消失。”（記者 陳丹 馬麗清/文 林雙偉/攝）