迎客有道 出圈有“福”

福州春節文旅消費熱潮涌動

這個春節，福州街頭巷尾升騰的煙火氣比往年更濃。江浙滬游客扎堆來榕，商圈景區人聲鼎沸，非遺民俗活態綻放，惠民禮包驚喜連連。同程數據顯示，福州躋身“特色年味游”TOP10目的地，位居全國第二。“來福州，過福年”成為游客的真切體驗，這座“有福之州”，正以獨有的溫度與厚度，書寫著新春文旅市場的人氣答卷。

游客打卡三坊七巷“愛心樹”。記者 池遠 攝

人氣滿滿

商圈景區“熱”力全開

春節期間，福州街頭的滬牌、浙牌、蘇牌私家車明顯多了起來，這座城市也用沸騰的煙火氣和誠意滿滿的安排，回應著這份洶涌的熱情。

三坊七巷，古厝的飛檐下是人頭攢動的熱鬧景象。青石板路上，不少人身著漢服、唐裝，頭戴簪花或三條簪等傳統頭飾，隨隊巡游拍照。“特意穿漢服來三坊七巷，既能拍美照，又能感受古厝風韻，太有意義了！”來自上海的游客李小姐一邊整理裙擺，一邊笑著告訴記者，福州的年味濃、氣候舒適，這趟春節之旅完全超出預期。街區里，漢服巡游、國潮舞蹈快閃等節目輪番上演，引得圍觀人群陣陣喝彩。

“大街小巷過年氛圍好足，氣候太舒適，美食很多，公交地鐵還免費。”來自杭州的游客張先生剛逛完商圈，手里拎著剛買的福州特產，語氣里滿是歡喜。據悉，2月15日至3月3日，福州地鐵公交免費，千萬消費券、千場文旅活動同步推出，讓游客直呼“幸福感拉滿”。

長樂羅聯鄉花海吸引眾多游客前來觀賞。記者 池遠 攝

年味滿滿

非遺民俗“潮”趣登場

憑借“有福之州”的城市品牌疊加盛大年俗活動，春節期間福州旅游熱度居高不下，同程旅行數據顯示，截至2月19日，福州躋身“特色年味游”TOP10目的地榜單，位居全國第二，三坊七巷沖進全國熱門景區榜單TOP10。

福州以“來福州，過福年”為主題，推出了新春文化旅游月，舉辦了超1800場活動，在主題方面實現了年味、燈會、非遺、煙花、古厝全覆蓋，讓市民游客沉浸式感受閩都年味。

上下杭以百年商韻、非遺活態展示與地道風味體驗，向八方來客展現閩都文化獨特風采，帶來“來福州，過福年”的沉浸式新春體驗，成了春節期間的文聯焦點。走進上下杭，紅色馬年主題裝置遍布街區，車票墻、好運拱門、馬頭造型等打卡點吸引游客紛紛留影。

伴隨著鑼鼓聲，身著傳統服飾的演員們沿街巡游，舞獅、算盤舞、喜娘互動等節目輪番上演。市民陳詩敏和朋友邊走邊拍視頻，不舍得錯過任何一個瞬間：“看著商幫巡游，聽著算盤聲響，仿佛看到了歷史書里描寫的上下杭商貿繁盛的景象。”

此外，近百個攤位集結成的新春大集，涵蓋了年貨甄選、閩式風味、國潮非遺等多元業態。馬蹄糕、馬耳朵等糯嘰嘰的特色小吃，馬系列文創產品，各式花燈一應俱全，既有傳統古早味，也有時髦潮流感。

年味伴隨煙火氣在四處升騰，達明美食街人聲鼎沸，八閩、臺灣、東南亞的滋味在此交融；源脈溫泉園里，“洗頭湯”祈福儀式重現傳統，開湯人用木勺盛滿祝福，為游客沐上“財氣、福氣、喜氣”；螺洲古鎮張燈結彩，“帝師之鄉”依托深厚文脈，將傳統民俗與紅色資源巧妙融合……

活力滿滿

滿城綠意別樣迎新

“比起熱門的打卡點，我更喜歡這種親近自然的風光，大榕樹真的好有生命力。”大年初六下午，陽光正好，走遍三坊七巷、上下杭、煙臺山等熱門景區后，來自江蘇的游客陳瑜將最后一天的目的地定在了福州國家森林公園。站在千年古榕前仰頭凝望許久，她不由感嘆：“抬頭望去滿眼翠綠，站在這里仿佛能聽見樹木的呼吸，整個人都安靜下來了。”

在福州沙灘公園里，來自長春的游客楊女士與母親在色彩繽紛的郁金香花海前合影。“這個季節，我們那兒只有雪，真沒想到福州的冬天還能看到這么絢爛的花海，福州的春節，真的太美、太有活力了。”

為了讓更多市民游客盡享“綠色福利”，福州多個公園推出花展、免費停車、公益科普等惠民舉措，讓這個春節不僅有煙火氣，更洋溢著撲面而來的清新氣息。

如果說滿城綠意是福州溫柔的呼吸，那熊貓世界里的歡聲笑語，則為新春增添了靈動的節奏。作為“來福州，過福年”文旅活動的熱門一站，5只大熊貓組成的“頂流天團”人氣爆棚。打卡點前，眾多游客踮起腳尖高舉相機，只為更近地看一眼這些憨態可掬的“黑白團子”如何撒歡。

“這座城市真的太有生命力了，冬天也生機勃勃。”來自山東的游客王司楷告訴記者，他計劃明年帶上家人一起來福州過年，繼續探尋這座山水之城蘊藏的無限活力與驚喜。

福氣滿滿

惠民禮包激活消費

這個春節，福州把誠意裝進了一個個別出心裁的“福氣禮包”里，讓市民和游客在賞福景、品福味的同時，也和驚喜撞了個滿懷。

22日中午，來自浙江的游客林女士一家游完西禪寺后走進華潤萬象城的一家閩菜館，結賬時隨手在“云閃付”App上傳了發票，沒過一會兒就在抽獎頁面迎來了一波“福氣”——中獎100元。“太開心了，有福之州果然名不虛傳！”她笑著說。

這個春節，福州聚焦餐飲、住宿、旅游、文化、娛樂這些和衣食住行息息相關的行業，推出了有獎發票活動，古厝里、酒店中、民宿內、非遺體驗處……但凡消費的地方，都可能藏著一份小驚喜。“消費必開票、開票即抽獎”悄然成了榕城新春的一種新習慣。市商務局數據顯示，截至21日，活動已吸引來自全國各地的47萬名消費者參與，覆蓋商戶8522家，核驗通過發票366萬張，拉動消費金額7億元，累計發放獎金2633萬元。

有獎發票是給所有人的一份普惠驚喜，那么同步推出的“票根經濟”，則是在用心編織更綿長的消費記憶。作為首批“電影+”消費試點城市，福州把傳統文化、文旅IP和觀影體驗糅在一起，醞釀出新的滋味。

春節期間，由福州閩劇藝術傳承發展中心創排的北宋主題沉浸式劇場演藝《三山舊夢》在福州評話伬藝傳習所連排4場，場場火爆。演出方與春倫、同利肉燕、聚春園等多家知名老字號及文旅機構聯動，推出“票根經濟”惠民活動。觀眾憑一張紙質票根，不僅能到合作商戶享受專屬折扣，還能去福州市美術館免費兌換文創禮品。一張老戲票，就這樣把“觀劇、品美食、逛展覽”串成了一條完整的體驗鏈，讓傳統文化的溫度流進了更綿長的日常。

從三坊七巷的青石板到煙臺山的洋樓群，從上下杭的百年商埠到森林公園的千年古榕，福州用滿滿的誠意，把“福”字寫進了每一個角落。這個春節，來過的人記住了福州的溫度；沒來的人，正計劃下一次奔赴。有福之州，等你再來。（記者 燕曉 吳樺真）