今年元宵節，三坊七巷“抖音非遺嘉年華”活動現場人氣爆棚。

東南網4月3日訊（福建日報記者 張文奎 文/圖）春和景明，三坊七巷“坊巷有飛花”系列活動應時舉辦。在衣錦坊41號，樹齡近200年的“流蘇王”盛開，滿樹白花如飛雪，與青瓦白墻相映。這份獨有的“四月雪”景觀，吸引游客在民國紅磚小洋樓改造而成的古厝咖啡館里品咖啡、賞花、拍照。同時，坐落于三坊七巷塔巷53號的林徽因主題館內也是人頭攢動，游客紛紛前來感受“最美人間四月天”。

近年來，像這樣充滿鮮活熱度的新消費、新業態、新場景在三坊七巷如雨后春筍般涌現。文體商旅的深度融合，讓這片歷史文化街區成功蝶變為時尚活力新商圈。

業態優化：古厝衍生新體驗

在三坊七巷南入口的瑞來春堂“中醫館的奶茶店”門前，年輕人排起了長隊。來自寧夏的游客楊雨松拎著一杯剛做好的養生茶飲，循著淡淡藥香走進古厝廳堂。

這座清末民初風格的建筑，一層為國藥館，二層為國醫館。然而，這間開設在歷史文化街區里的中醫堂并不像藥店、醫院，更像是文化體驗館。市民游客可以在逛街、休閑、旅游的過程中體驗中醫養生，毫無違和感。

“最近可能羽毛球打多了，手臂不舒服，能不能幫我看看？”“00后”楊雨松說完，接診的中醫師便細致問診，隨即以推拿松解、精準施針舒緩她的肌群。半小時調理結束，楊雨松活動手臂，神色舒展：“緊繃感一下子消散了，輕松很多。”她動了動手臂高興地說。

在一樓的中醫文化體驗區，游客張嘉宏則在學習養生茶調配。在藥師指導下，他稱量枸杞、桂圓、陳皮等藥食同源食材，細心配比、沖泡攪拌，一杯清香的養生茶很快制作完成。

體驗艾灸刮痧、制作中藥香囊、打卡養生茶飲……通過這些互動體驗，藥香融入古厝，中醫走近大眾，坊巷里也誕生了一種特色業態。

瑞來春堂負責人林善元說：“我們通過這種‘傳統中醫+國潮體驗+智慧服務’的創新業態，推行名醫坐診、智能煎藥、線上預約、代煎配送等一站式服務，打通診療、養生、科普、文旅全鏈條。”

“以前覺得古街區逛一逛就完了，但在三坊七巷，除了我剛才體驗的中醫養生，文創、美食、看劇、非遺、潮玩、看展等新興業態也一應俱全。”楊雨松說。

在月記窯瓷器店，來自江蘇的游客闞鵬正在打包一套蘭花底紋的白瓷。吸引他的不僅是這個品牌400多年窯火不斷的傳承，更是因為純手工繪制的“獨一份”花紋。

記者在現場看到，月記窯跳出傳統瓷器的厚重感，推出的基本都是小體量、IP化、高顏值、高互動的產品，將傳統工藝變成“可玩、可曬、可收藏”的輕文創。店長朱凌宇說：“相比傳統批量復制的工業品，我們的柴燒茶具每件都不一樣，迎合當下年輕人講個性、趕新潮的喜好。”

在三坊七巷里，像這樣傳統與時尚的交融隨處可見。星巴克、麥當勞、哈根達斯、必勝客等國際品牌與聚春園、同利肉燕、永和魚丸等中華老字號比鄰而居；華燈初上，處于三坊七巷商圈的達明美食街煙火升騰，食客摩肩接踵，流連于各式各樣的美食攤位前……鼓樓區副區長陳望青說：“我們將達明美食街改造為‘福建達明路——海絲·美食文創新地標’，以海絲文化為內核，融八閩、臺灣與南洋特色于一體，與三坊七巷實現業態互補與客流共享。”

華僑大學旅游學院二級教授鄭向敏說：“像瑞來春堂這樣的業態，在傳統中又有創新，為‘老中青’不同年齡層提供了不同價值需求，很好地呈現了三坊七巷商圈汲古開新的發展邏輯。”

據了解，三坊七巷嚴格落實業態準入清單，清退低端同質化、與街區氣質不符的業態，重點引入文化展示、非遺體驗、國潮文創、精品餐飲、休閑娛樂等高品質業態。目前，街區文化類業態占比超60%，大大充實和豐盈了商業內涵和底蘊。而今，三坊七巷已經形成“商街、文坊、俗巷、雜邊”的商業格局，打造成集文化展示與體驗、游覽、購物、餐飲、休閑娛樂于一體的綜合性文化旅游街區。

場景再造：文旅開創新玩法

“如果只是逛巷子、看老房子，半天就逛完了。這里有演出、有體驗、有文創、有研學，能玩一整天，特別適合年輕人出游。”來自甘肅的“90后”游客王鵬，在嚴復故居內正通過厘米級數字化重建與AR沉浸交互技術，與嚴復“隔空對話”。

通過消費場景再造，三坊七巷商圈跳出傳統景區思維，打造“可吃、可感、可看、可玩”的多元場景。

和王鵬一樣，在走街串巷間感受旅游新體驗的還有來自安徽的游客汪作賢。“我的吳伯伯，是我們國家，我們民族的英雄啊！”在三坊七巷宮巷劉齊銜故居內，《冷月無聲——吳石傳奇》的演出現場，汪作賢聽到這句臺詞時情緒高昂，和其他觀眾一同激動地鼓掌。

電視劇《沉默的榮耀》播出后，三坊七巷第一時間推出了“行浸式”情景劇《冷月無聲——吳石傳奇》，以吳石將軍在隱蔽戰線的壯闊人生為核心，采用“現實重逢+歷史回溯”雙線敘事，讓觀眾跟隨吳石之子吳韶成與何遂之子何康的視角，踏入“歷史現場”。

汪作賢跟著演員穿梭在古厝里，移步廳堂、穿廊過戶，行進中親歷“長江布防圖傳遞”“臺灣防務情報搜集”等驚心動魄的歷史瞬間，情緒跟著劇情跌宕起伏。“演員就在眼前，我們就在劇場，這種感受太真實了。劇中還有福州方言、茉莉茶香等福州元素，在歷史現場重溫紅色歷史，感受地域文化，這種旅游體驗非常好。”汪作賢說。

據了解，該劇自2025年11月首演至今，已累計吸引8000余人次觀演，成為備受好評的紅色文藝精品。

夜幕降臨，坊巷燈火璀璨，一場場沉浸式演出輪番上演，成為街區的一道亮眼風景。《雀起無聲》《唐朝詭事錄》《大宴水榭》等沉浸演藝項目，將戲劇、互動、實景融為一體，打破舞臺與觀眾的邊界，帶來全新的觀演體驗；“坊巷循跡?吾宗之光”“文脈實習生”等小劇目，以輕松活潑的形式展現林覺民、嚴復等歷史名人風采，深受青少年喜愛。

消費新場景的打造，不僅提升了游客的消費意愿與滿意度，更讓三坊七巷成為引領福州文旅消費潮流的“風向標”。“古厝福禮”文創、“名城少年”研學、“閩式生活指南?茉莉福卡”……三坊七巷培育出一系列文旅“拳頭產品”，構建起全方位、多層次、全時段的消費場景，全鏈條的消費新場景，讓千年坊巷成為“全天候活力商圈”，大幅延長游客停留時間，激活消費潛力。

花式引客：潮流涌動新活力

3月22日，東方甄選看世界?福州專場文旅直播中，東方甄選董事長兼首席執行官俞敏洪以“閩都文化推薦官”身份，帶領團隊沉浸式走播，打卡嚴復故居、林徽因主題館、二梅書屋等文化地標，直播單場觀看量破千萬，“俞敏洪打卡三坊七巷”“東方甄選看福州”等話題登上熱搜榜，帶動三坊七巷、嚴復故居等點位搜索與打卡熱度暴漲。

名人的持續賦能，成為三坊七巷“潮”起來的關鍵杠桿。

3月3日元宵節，演員毛曉彤以“非遺公主”身份亮相三坊七巷，成為節日流量的核心引爆點。身著非遺華服、手持油紙傘跳古典舞，與25米巨型“福魚”空漂、愛心樹投影秀同框，完美契合坊巷古典意境，“仙品”“美神降臨”等評價刷屏，形成強視覺記憶點。

去年火爆的周深演唱會，三坊七巷深挖“票根+”經濟，到景點打卡免費領禮品、免費專車送達演唱會現場等福利，吸引了一大撥粉絲到三坊七巷打卡消費。

有活力的街區，離不開持續不斷的人氣與熱度。近年來，三坊七巷以節為媒、以活動為橋，創新舉辦各類文旅活動，讓街區“月月有活動、季季有精彩”，用源源不斷的人氣，為文旅注入持久活力。“我們主動承接國家級、省市級重大活動配套項目，數字峰會‘有福之州·對話未來’系列活動以及絲綢之路國際電影節、抖音非遺嘉年華等重磅活動相繼落地，讓全球目光聚焦千年坊巷。”福州名城保護開發有限公司黨委書記、董事林碧盛說。

三坊七巷還通過融入潮玩業態，實現年輕留存。以嚴復、林徽因等名人形象打造的Q版系列文創產品，融入馬鞍墻、燕尾脊等閩派建筑元素的磁吸擺件、鑰匙扣，結合元宵燈會推出的花燈主題限定潮玩盲盒……行走坊巷間，大量閩都元素文創潮玩讓人目不暇接。

“‘名人引流+潮玩消費’的模式，抓住‘Z世代’‘打卡即種草、喜歡即收藏’的消費習慣，把瞬時網紅流量轉化為實實在在的消費營收。”鄭向敏說，三坊七巷的成功轉型，就是因為適應了當前物質消費轉向情緒消費、情感消費、價值體驗消費的客觀變化。

如今，三坊七巷保持高人氣、高熱度長紅狀態，成為福州永不落幕的時尚活力商圈。今年春節期間，街區憑借沉浸式非遺體驗與濃郁閩式年味，接待游客量突破172萬人次，創歷史新高，躋身全國熱門景區榜單TOP10和春節假期5A景區游客量全國TOP5、入境游客量全國TOP5。