天氣晴好的午后，江水在陽(yáng)光中蕩漾，仿佛一塊藍(lán)色琉璃被風(fēng)揉碎。岸邊樹(shù)木恣意生長(zhǎng)，慵懶地將枝椏探向水面，輕撫著粼粼波光……這里，是龍江歲月內(nèi)的江畔漁歌板塊，而它的另一個(gè)名字更廣為人知——漳州“小洱海”。

“不用去大理，漳州‘小洱海’美到窒息。”“到‘洱海’了，長(zhǎng)得和漳州一樣。”……近日，以漳州“小洱海”為標(biāo)題的旅游攻略分享在社交媒體平臺(tái)上火爆，“家門(mén)口”的風(fēng)景搖身一變，成了渴望中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，引得周邊市民紛紛來(lái)“打卡”。“小洱海”為何突然走紅？從“小墾丁”“小千島湖”“小黃山”到“小洱海”，作為“平替”的旅行目的地何去何從？

走紅是意外亦在情理之中

2025年元旦前夕，從漳州大橋到龍江頌，全長(zhǎng)8.6公里的龍江歲月二期正式開(kāi)園。那時(shí)沒(méi)有人想到，不久后的春節(jié)期間，位于馬州村龍舟博物館附近的江畔漁歌板塊，會(huì)以“小洱海”這個(gè)身份出圈。

湛藍(lán)水面、歪脖子樹(shù)、沿江步道等元素，精準(zhǔn)地對(duì)標(biāo)大理洱海的部分景觀，漳州平替版“洱海”就此誕生，變身社交媒體上的“出片圣地”。若是周末來(lái)此，南江濱路從土白社至馬州村龍舟博物館的近三公里路段內(nèi)，車(chē)輛往來(lái)不絕，園內(nèi)游人如織，擺攤、茶座熱鬧異常。

“確實(shí)是意料之外”，龍江歲月運(yùn)營(yíng)管理方工作人員坦言，“‘小洱海’的走紅并非提前策劃，而是今年春節(jié)期間，市民偶然發(fā)現(xiàn)這里的美景，自發(fā)拍照上傳到社交媒體之后，引發(fā)了關(guān)注。”

然而，“小洱海”能夠成為漳州的“文藝出片圣地”，亦在情理之中。這一片坑塘水系原本是一些私人承包的蝦塘、魚(yú)塘，水質(zhì)不好，常年散發(fā)著異味。據(jù)介紹，龍江歲月二期建設(shè)之初對(duì)蝦塘、魚(yú)塘進(jìn)行清退，通過(guò)控污截污、生態(tài)岸線(xiàn)修復(fù)、連通九龍江水等措施，才繪就了如今這一幅河暢、水清、岸綠、景美的生態(tài)畫(huà)卷，讓更多慕“小洱海”之名而來(lái)的市民游客，真正愛(ài)上這一片屬于漳州的風(fēng)景。

“平替旅游”成為性?xún)r(jià)比之選

龍海鎮(zhèn)海角因一座海邊燈塔得名“小墾丁”；海岸線(xiàn)遍布黑礁石的漳浦外嶼被稱(chēng)為“小濟(jì)州島”；龍海粗坑廣濟(jì)祖師文化園因湖中島嶼被稱(chēng)為“小千島湖”；長(zhǎng)泰龍鳳谷因俊秀的松樹(shù)奇石得名“小黃山”……“小洱海”橫空出世之前，各種“小字輩”旅游目的地就已在漳州遍地開(kāi)花。

“這種依附知名景區(qū)的名氣來(lái)提升自身形象的方式，是一種比附定位的策略，海南三亞在打響國(guó)際知名度時(shí)也被譽(yù)為‘東方夏威夷’。”閩南師范大學(xué)商學(xué)院旅游系教授鄭春霞認(rèn)為，“平替旅游”可以通過(guò)較低的成本和便利性達(dá)到和知名景點(diǎn)類(lèi)似的旅游體驗(yàn)，因此在年輕人中越來(lái)越受歡迎，也是當(dāng)下旅游市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求多元化的反映。

“馬蜂窩”App2024年10月發(fā)布的《年輕人“平替旅行”報(bào)告》中顯示，2024年1月至報(bào)告發(fā)布之時(shí)，馬蜂窩站內(nèi)“平替旅行”相關(guān)搜索瀏覽量較去年同期增長(zhǎng)33.7%，內(nèi)容量增長(zhǎng)134%，超200萬(wàn)用戶(hù)分享和交流自己的“平替旅行”經(jīng)驗(yàn)。市民陳冬就表示，利用周末時(shí)間去一次“小洱海”“小千島湖”，既不會(huì)花費(fèi)太多成本，又能放松心情，還可以在社交媒體上發(fā)布打卡照片收獲點(diǎn)贊，“不是大理去不起，而是‘小洱海’更有性?xún)r(jià)比。”

更希望龍江歲月被記住

“一時(shí)的紅不代表長(zhǎng)久的紅。”鄭春霞教授認(rèn)為，馬州村因“小洱海”完成了從“邊緣村落”到“網(wǎng)紅景點(diǎn)”的蛻變，只有把握住“平替旅游”的契機(jī)，在景點(diǎn)建設(shè)上下足功夫，充分挖掘在地特色，才能把“流量”變成“留量”，推動(dòng)漳州旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

岸邊的榕樹(shù)、停泊的漁船、密布的坑塘、遠(yuǎn)眺的紅橋，這些都是屬于“小洱海”自身獨(dú)特的風(fēng)貌，而周邊是馬州村龍舟博物館，沿線(xiàn)龍舟文化等鄉(xiāng)土記憶也在龍江歲月的建設(shè)中得到了充分保留。“更希望市民游客被吸引來(lái)之后，能夠記住的是龍江歲月，是江畔漁歌。”園區(qū)運(yùn)營(yíng)方工作人員表示，“我們正在積極和相關(guān)部門(mén)溝通規(guī)劃停車(chē)空間、規(guī)范攤位經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施，并且加速推進(jìn)園區(qū)業(yè)態(tài)的多元化呈現(xiàn)，提升游客服務(wù)體驗(yàn)，如補(bǔ)充餐飲、休閑茶飲、稻田咖啡、文創(chuàng)手作、研學(xué)體驗(yàn)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、水上娛樂(lè)項(xiàng)目等。”

☉記者 黃天航