莆田，素有“文獻名邦、海濱鄒魯”之美譽，媽祖文化、莆仙戲曲、工藝美術等特色文化源遠流長，是全省首批歷史文化名城。莆田，山海兼備、生態優美，宜居宜業宜游。近年來，莆田市踐行新發展理念，保護好、利用好、發揮好歷史文化和自然生態兩大資源優勢，以文塑旅，以旅彰文，推動文旅融合高質量發展。

今年一季度，莆田市接待旅游總人數635.35萬人次，同比增長33.2%；實現旅游總收入50.53億元，同比增長45.2%。“五一”假期，莆田各大旅游景區景點和文化場館人潮涌動，累計接待游客187.61萬人次，同比增長50.4%；實現旅游收入11.05億元，同比增長62.3%。

以文塑旅

朝圣之島靚“出圈”

朝拜媽祖、欣賞濱海美景、打卡網紅民宿……“五一”假期，湄洲島國家旅游度假區熱度“狂飆”，人氣滿滿，5月1日單日接待游客4.65萬人次，創下歷史新高。5月3日，湄洲媽祖祖廟景區依然人山人海。“媽祖文化博大精深，民俗表演精彩紛呈，真是不虛此行！”浙江游客李偉對記者說。

已有千年歷史的湄洲媽祖祖廟，初僅數椽，經歷代擴建，日臻雄偉。2020年底，以媽祖祖廟景區為核心，包括湄嶼潮音景區、天妃故里遺址公園、媽祖平安里等重要景區景點在內的湄洲島媽祖文化旅游區，晉級國家5A級旅游景區。目前，祖廟包括西軸線和南軸線建筑群，有大小建筑數十處，樓亭交錯，殿閣縱橫，蔚為壯觀。作為媽祖文化的發祥地，湄洲島還建有天妃故里遺址公園、媽祖平安里、世界媽祖文化論壇永久會址等多處與媽祖文化有關的人文景觀，均為游客熱門打卡地。

2006年，湄洲媽祖祭典被列入首批國家級非物質文化遺產名錄；2009年，媽祖信俗被聯合國教科文組織列入“人類非物質文化遺產名錄”。湄洲媽祖祖廟董事會董事長林金贊說，目前，全球49個國家和地區分布著3億多的媽祖敬仰者，媽祖文化成為一種世界級的文化現象。

落地窗、海景房、空中餐吧……位于湄洲島東環路旁的湄嶼佑見民宿，是游客追捧的網紅民宿，經常一房難求。“‘五一’假期的客房，很早就被搶訂一空。”湄嶼佑見民宿主理人林奕飛說，“年初以來，湄洲島人氣旺盛，我們正在打造第四家主題門店，爭取在暑期推出。”

近年來，特色民宿如雨后春筍般在湄洲島遍地開花，全島共有民宿218家，床位3400多張。在媽祖文化和濱海風光的加持下，民宿業主結合自身優勢，打造海洋、文藝、紅色文化等各類主題式特色民宿產品，開啟旅游發展“流量密碼”，極大提升了市場競爭力。

“媽祖文化，是湄洲島文化旅游的靈魂和驅動旅游轉型發展的第一資源。”湄洲島旅游和文體局局長戴玉瑞說，通過挖掘利用獨特的媽祖文化資源，以文塑旅，湄洲島旅游產品類型和旅游活動內容不斷豐富，旅游產品和服務的文化內涵不斷提升，旅游業發展的內生動力進一步增強。

以旅彰文

千年古街煥新生

“五一”期間，興化府歷史文化街區人山人海。走進這里，仿佛步入一條時光隧道，紅磚黛瓦、飛檐挑角、梁枋交錯，酒館、茶舍、食鋪等商鋪排列儼然、古樸雅致，傳統與現代交互演繹，市井煙火氣撲面而來，吸引市民游客紛至沓來。

地處莆田中心城區的興化府歷史文化街區，是千年興化府古城的核心區，總長約1.3公里的大路、縣巷、后街、衙后、廟前和坊巷6條古街巷縱橫交錯。這里曾走出260多名進士，分布著各級文物保護建筑18處、歷史建筑20處，包括元妙觀三清殿、古譙樓、大宗伯第、興化府城隍廟、文峰宮三代祠等國家級、省級文物保護單位，2018年被列為省級歷史文化街區。

2020年3月，荔城區圍繞創建5A級景區定位，投資3億多元，啟動實施興化府歷史文化街區保護修繕、整體提升一期工程。街區按照“修舊如舊、合理利用”原則，采取政府征收、回租經營、自主修繕等三種模式，對沿街房屋進行騰退征收，以“繡花功夫”推進保護修繕工程。去年國慶節期間，該街區在歷經兩年多的保護修繕后正式開街，成為莆田人家門口的“詩和遠方”。

“街區內宋元明清古建筑連成一片，是莆田歷史文化積淀的精華片區。”荔城區文化館館長黃金梅說，作為城市寶貴的文化遺產，興化府歷史文化街區承載著莆田人民的認同感和自豪感，蘊含著悠久歷史文化的“根”與“魂”。保護修繕工程通過對古街區的挖掘與開發，以旅彰文，延展文化遺產生命力，讓其活起來、火起來。

走進街區的知青文化博物館，可以看到充滿年代感的知青生產生活老物件，再現那段難忘的歲月；崇功祠莆陽民俗文化園里，精彩的莆仙戲讓人沉浸式感受宋元南戲“活化石”的韻味；在原氏民居，由沉香、龍眼木、荔枝木等雕刻而成的上百件木雕展覽作品惟妙惟肖；衙后街手工作坊內，孩子們擼起袖子，跟隨老藝人體驗泥塑制作的樂趣……如今，興化府歷史文化街區已成為莆田的一處文旅新地標，吸引著八方來客。

興化府歷史文化街區保護發展中心工作人員鄭之川告訴記者，“五一”前夕，《非遺里的中國（福建篇）》在央視播出，包括莆田木雕、莆仙戲等在內的13項莆田非遺項目集中亮相，引發熱烈反響。該片便是在街區內取景拍攝，多個文化IP景點已成為網紅打卡點。“街區已推出莆田‘百工坊’非遺文化一條街，讓市民游客近距離感受非遺文化魅力，打造特色文旅品牌。”（本報記者 陳盛鐘 陳榮富）