今年春節，“這屆年輕人開始整頓年味了”話題沖上微博熱搜。在大家的印象里，年味似乎總是帶著老一輩傳承下來的固定模式：忙忙碌碌準備年夜飯，規規矩矩拜年走親戚，熱熱鬧鬧看演出……然而，當接力棒交到年輕人手中，春節也有了全新的打開方式。

據人民日報客戶端報道，逛非遺市集、買文創年禮，新年貨喜慶又時尚；穿漢服旅拍、發送表情包“電子拜年”，新年俗接連涌現；做新式年夜飯、品傳統美食，新風尚有滋有味……申遺成功后的首個春節，年輕人在“花式”過年中傳承優秀傳統文化，感受年味的歷久彌新。

“賽博年貨”有新意

以往，家里的年貨清單上總少不了瓜子、糖果和花生這“老三樣”。如今，在年輕人的年貨購物車里，螺螄粉、火雞面、魔芋爽等網紅零食成了新寵，樂高橘子樹、jellycat玩偶等創意小物讓人眼前一亮，就連寵物也擁有了唐裝披肩等充滿“年味”的服飾。這屆年輕人追求個性化、潮流化，希望在新的一年里，從年貨開始，就擁有一個與眾不同的開始。

“新中式服飾太美了，非常有過年的氣氛，”選擇漢服作為“新年戰袍”，是周軒早就計劃好的，“今年是首個非遺版春節，我當然要應景。”周軒不光給自己準備了新中式過年裝，連媽媽爸爸的新年衣服都是一手包攬，“出門拍照，非常出片。”

據新華網報道，蛇年春節前夕，山東曹縣生意火爆，新中式產品的訂單明顯增多。曹縣大集鎮穿越大唐基地是一家做漢服批發的公司，銷售經理王元元說，“4個導購員都不夠用，老板每天都帶著七八個員工一起打包發貨。”遠在千里之外的浙江杭州，忙碌的場景也在上演。暗紋妝花織金緞馬面裙、方襟盤扣長裙、靈芝環紋提花短襖……杭州環北絲綢服裝城內，各式新中式服飾匯集。新中式拜年服在顏色選擇上多以紅、黃等喜慶的顏色為主，融入祥云、發財樹之類的紋樣，有著美好寓意，這與人們在春節討個好彩頭的想法不謀而合。

年輕人成為年貨主理人，他們不再“大包小包”回鄉過年，而是在線上電商平臺趕大集，買“電子年貨”，逛“云上廟會”。

數據顯示，僅在抖音平臺，家鄉年貨特別直播就超400場，年貨節話題總閱讀22.6億。除了各地生鮮食材，數碼及智能家居產品是外地上班族的年貨“新寵”，主打讓老家“煥新”。京東數據顯示，有46.2%的人會給老家買大屏電視、掃地機器人等家電產品，30.4%的人會給老家買智能馬桶、床品等家居產品，消費呈現出綠色化、健康化、智能化的趨勢。

接過年貨“置辦大權”的年輕人，營造出了不同的年味。比如，傳統的灑金春聯是標志性年貨，然而喜歡花式整活兒的年輕人，早已對春聯下手。有用搞笑符號代替春聯文字的，有用化學元素和化學方程式寫春聯的，還有的直接畫上土味表情包，各種搞怪花哨的春聯被年輕人貼出了新年味，可謂個性十足、創意無限，給傳統的年味吹進了一股活潑的風氣。

復旦大學旅游學系教授沈涵認為：“‘賽博年貨’是中國傳統文化在現代社會中的一種創新實踐，它留下了置辦年貨的傳統，也更新了春節的年輕態。年輕群體改變了對傳統年貨的定義，更傾向于購買具有情緒價值的商品，體現自我風格、價值主張以及滿足對情感連接的需求，這反映出近年來年輕一代的文化消費理念。”

年夜飯上花樣多

春聯要磁吸的，燈籠要DIY的，年夜飯也不再局限于過往的搭配。這屆年輕人把年夜飯做出了百般花樣，讓創意年夜飯成為舌尖上的春節新味道。

在社交媒體上，眾多網友曬出了他們家與眾不同的年夜飯：有人把餃子包成了各種可愛的卡通造型，給家人帶來小驚喜；有人將西餐的烹飪方式融入年夜飯，做出紅酒燉牛肉、芝士焗龍蝦等菜品；有人干脆來一場火鍋年夜飯，一家人圍坐在一起，涮著各種食材；還有不少年輕人選擇外賣年夜飯，他們動動手指，在手機上挑選來自各地的特色美食，無需繁瑣的烹飪過程，便能享受豐盛的團圓飯。

微信公眾號“青春浙江”的問卷調查顯示，近半數的年輕人愿意掌勺為家人做一次年夜飯，嘗試創意年菜，為傳統的年夜飯增添新意。“陜西關中禮饃、江蘇鹵汁豆腐干、四川李莊白肉，還有重慶的泡菜火鍋。”細細數著自己的年夜飯菜單，90后戶外博主星星接過年夜飯的掌勺大權，就開始下單各地的非遺美食，“有些地方還沒去過，美食可以先嘗起來。”

據中新網報道，00后小伙楊毅今年包攬了家里的年夜飯。加拿大北極甜蝦、西班牙火腿、智利車厘子……過年前，他陸續收到為年夜飯準備的食材。“以前一到過年，我就會跟著爸媽去農貿市場采購，吃什么是最發愁的。今年是我工作的第一年，我想換換口味，用工資給家人準備一桌大餐，把全球美食搬上餐桌。”楊毅說。當他把想法告知朋友時，獲得了大家的支持，紛紛為其出謀劃策。得益于跨境電商的發展、冷鏈物流的通達，楊毅家的年夜飯，吃出滿滿“國際味”。

在電商平臺，一款“原切半只羊”的羊肉產品銷售量達7萬多份，下單查干湖冬捕胖頭魚的，有不少是想要嘗鮮的“南方小土豆”，而四川香腸、潮汕牛肉丸的商家也迎來了不少北方的客人。天南地北的“硬菜”銷量攀升，年輕人在銷售各地特產的直播間里“激情”下單。

據新華網報道，在不少家庭里，年夜飯餐桌上的一臺臺小家電格外顯眼，為年味增加了一份“新意”。河南的小鄭向爸媽提議換個方式吃年夜飯，一家四口用“一體鍋”實現了“火鍋和烤肉自由”；北京市民毛毛家里的年夜飯墊上了暖菜板，她說“不用擔心吃到一半菜涼了”，飯后她用果蔬清洗機為家里人洗了水果……隨著直播、Vlog生活分享等多元化的營銷方式日益火爆，各種設計新穎的小家電逐漸走入人們的日常生活，受到消費者尤其是年輕群體的喜愛。

旅游成為新年俗

旅游成為新年俗。平時長期在大城市工作，過年放假的年輕人選擇“反向出游”，到鄉里村里街坊里，尋找年味兒和煙火氣。春節假期，不少游客去鄉村賞美景、品美食、買好物。

據人民日報客戶端報道，春節假期，走進各地鄉村大集、農貿市場、商場超市，從堅果禮盒到精品果蔬，從畜牧水產到特色小吃，各色商品琳瑯滿目，縣鄉居民精心挑選著滿意的商品。“菜籃子”“米袋子”“果盤子”物豐量足價穩，百姓餐桌美味飄香；新能源汽車、綠色家電、智能手機等商品持續“上新”，居民消費提檔升級……縣域消費多姿多彩，市場供銷兩旺。

為豐富春節假期優質文化和旅游產品供給，文化和旅游部組織開展2025年“游購鄉村”消費迎春活動，推出90條“年禮好物 自在鄉村”主題精品線路，重點推薦有歷史文化傳承、創新創意設計的鄉村集市、年俗活動、文創年禮，串聯具有時令特點和年節氛圍的特色民宿、文化體驗活動、消費促進活動，打造游購結合的鄉村假日體驗。

據人民網報道，申遺成功后的首個春節，人們走出家門，體驗各地豐富多彩的年俗年味，盡情感受傳統文化和現代文明交融的獨特魅力。

“蛇俑還挺可愛的”“這瓶子的顏色搭配真是絕了”……春節假期，中國國家博物館乙巳蛇年新春文化展人頭攢動。各類寓意吉祥的文物與空間布景形成呼應，觀眾或細賞文物、或駐足拍照，共同慶賀“四海一堂春”。

非遺纏花、鉤織技藝、剪紙藝術、香囊制作……在山東濟寧任城區運河南岸街國潮游園廟會上，游客在歡樂的氛圍中感受傳統文化的魅力。“利用假期和父母一起來旅游，感覺很有意義。”上海一所高校的大學生李潔說。1月10日至2月28日，濟寧開展“陪著爸媽游濟寧”活動，面向全國大學生推出“陪父母住濟寧、免費游景區”等優惠措施。

旅行網站數據顯示，在這個非遺版春節，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內容的相關搜索熱度快速增長。逛燈會、廟會、欣賞民俗歌舞表演、穿漢服旅拍等，成為春節期間備受青睞的體驗項目。（記者 葉子）