新華網北京6月19日電（劉帥）“家人們，看這色澤鮮艷的蘋果，又大又甜，汁水豐富，都是從自家果園現摘的！”“產地直發，所見即所得”……在山東煙臺的果園里，果農們正對著手機鏡頭熱情地介紹著自家的蘋果和果園。不少果農感慨“還能這樣賣果子，現在網絡技術真是便利了”。

伴隨著 5G 、云計算、大數據等數字化技術的加速普及與深度滲透，農業生產、管理、銷售等各個環節被重新定義和優化，農業發展模式迎來全面升級。

曾經傳統而質樸的農田以也正悄然蛻變——高架的手機設備精準捕捉農事生產的每一處細節；穿梭往來的物流車輛高效保障農產品從田間直達餐桌。如今，這番繁忙而有序的景象已在全國多地同步上演。

“新農人需要具備哪些技能，才能適應現代農業的發展？”“新農人返鄉需要注重哪些方面，才能做出成果？”在新華網“我為群眾辦實事”網絡平臺辦實事平臺上面，網友們紛紛留言對“新農人”表現出高昂的興趣。

全國人大代表、湖北省監利市精華水稻種植專業合作社理事長畢利霞對新農業也表達了自己的看法：“新型農民需要具備創新意識和實踐能力，嘗試新的農業方法和技術，提高農業生產效益，并在經營中進行創新，拓寬農產品銷售途徑，提高農產品附加值。新時代農民需要掌握的技能涵蓋了技術、營銷、生產、管理以及創新等多個方面。”

近年來，鄉村數字基建的快速發展與數字平臺的接入，催生了一批“數字”新農人，直播賣貨、算法種田等新型的農業消費形式正在快速的走進縣城，走近農民身邊。

從“當地特產”到“網紅IP”，農產品走向數字營銷

在鄉村振興的浪潮中，有這樣一位懷揣夢想與擔當的創業者——陳慧，她被大家親切地稱為“貢柑妹妹”。2013 年，從中山大學畢業的她，毅然回到農村開啟創業之路。

十二年來，陳慧全身心投入到現代生態農業的發展中。她積極探索農產品精深加工領域，開拓農產品銷售渠道。

“以前農產品銷售渠道單一，果農只能被動等待收購商，價格被壓得很低。直播電商讓我們直接與消費者對接，不僅提高了價格，還能及時了解消費者需求。”陳慧說。借助直播電商的東風，曾經只局限于周邊地區銷售的貢柑，如今暢銷全國各地，果農每畝增收可達4000元。

小屏幕打開大市場。2024年，抖音電商發布《2024豐收節抖音電商助農數據報告》。數據顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商里掛車售賣農產品的短視頻數量為1157億條，年銷售額突破百萬元的農貨商家超過3.3萬個。

這一系列的數據，生動展現了直播電商在助農賽道上跑出的“加速度”，也讓我們看到了線上平臺為農產品銷售開辟的新市場。但如何才能讓線上優勢與鄉村產業深度融合，讓更多農戶在產業升級的浪潮中站穩腳跟、收獲實惠？

新華網“我為群眾辦實事”網絡平臺的網友們紛紛在線留言“如何結合線上優勢，以產業升級帶動更多農戶參與其中、受益其中？”“怎樣才能進一步降低物流成本，讓消費者受益？”網友們更關注如何依托區位優勢和電商模式，推動特色產業發展壯大，為鄉村振興賦能。

接受新華網采訪時，陳慧分享了自己的發展理念：“文化為魂，品質為核。我們不僅要注重農產品的品質，還要挖掘其背后的文化內涵。同時，要將線上銷售與線下體驗相結合，這樣才能更有效地通過一個農產品帶動一座城的發展。”

在中國社會科學院農村發展研究所研究員李國祥看來，各地要以提高農業綜合效益帶動農民增收為基礎，在發展鄉村新產業新業態上下功夫。要立足資源稟賦，因地制宜做好“土特產”文章，通過延伸產業鏈提高產品附加值，讓蘋果、黃花菜、木耳等小產業，成長為農民致富增收的大產業。大力發展休閑農業、農村電商、文化體驗等鄉村新產業新業態。

產業升級，鄉村振興的畫卷徐徐展開

近幾年，山東省萊州市文峰路街道搭建櫻桃鄉村歡樂游，通過品櫻桃、促消費等形式，加強了城鄉交流，為當地農產銷售開辟了一條新道路；貴州麻江縣依托藍莓種植優勢，打造了“麻江藍莓”國家地理標志產品，帶動農民就業增收；云南曼海村按照“非遺+庭院經濟”發展思路，打造沉浸式農文旅體驗場景，促進農民增收。

今年前四月，我國鄉村消費品零售額達21412億元，同比增長4.8%，增速高于城鎮。產業振興一頭連著農村發展，一頭連著群眾幸福生活。

2025年中央一號文件提出“推進農產品加工業轉型升級”“打造特色農業產業集群”，同時強調完善聯農帶農機制，讓農民更多分享產業增值收益；推進鄉村文化和旅游深度融合，開展文化產業賦能鄉村振興試點，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平。

全國人大代表、廣東省陽江陽春市中雁生態農業有限公司養殖場場長謝汝朋通過“我為群眾辦實事”網絡平臺表示：“未來是人工智能的時代，可抓住機會，從靈活的‘小而美’產業創新發展。”

從“面朝黃土背朝天”到“玩轉新農活”，從單一生產到多元增收，鄉村振興的畫卷正徐徐展開。在科技賦能、產業融合、政策創新的三重驅動下，農民的“錢袋子”正在一點點鼓起來。

國家統計局最新數據顯示，2024年我國農村居民人均可支配收入達到23119元，比2023年實際增長6.3%。

農業農村部有關司局負責人表示，2025年，繼續拓寬農民增收致富渠道，進一步提高農民收入水平，農業農村部將在多個方面發力。

隨著農業科技加速發展、產業鏈深度融合、智慧農業廣泛應用，我國農業正在實現從田間地頭的智能農機到餐桌上的品質農產品，從產業鏈的深度融合到鄉村經濟的蓬勃發展，一幅農業強、農村美、農民富的壯美畫卷正在徐徐展開。