在長沙，一家網紅奶茶店，排隊1小時、喝茶10分鐘，居然有人每天一杯、樂此不疲。這杯奶茶，名字叫“茶顏悅色”。“茶顏悅色”奶茶店自2013年12月在長沙開辦第一家店至今，已擁有近兩百家分店，深受消費者喜愛。隨著“茶顏悅色”走紅網絡，那些來長旅游的人，幾乎都會打卡一杯“茶顏悅色”。

2019年5月，一家與“茶顏悅色”僅一字之差的“茶顏觀色”奶茶店在長沙開業。隨之而來的，是一場備受關注的知識產權之爭。

“茶顏觀色”注冊商標專用權人廣州洛旗公司以長沙“茶顏悅色”注冊商標侵權為由，向長沙市岳麓區人民法院起訴，請求法院判令“茶顏悅色”商標注冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權使用人等賠償自己各項損失21萬元，并在微信公眾號、微博、大眾點評及美團外賣平臺上發表致歉聲明，消除不利影響。

4月8日下午，岳麓區法院一審公開開庭審理了此案，并當庭宣判，駁回洛旗公司的全部訴訟請求。

庭審現場：雙方針鋒相對，各執一詞

洛旗公司訴稱，旗下的“茶顏觀色”是中國極具影響力的茶館服務品牌，在特調茶飲服務領域具有極高的行業聲名以及廣泛的消費者基礎。而長沙的“茶顏悅色”店鋪在其門頭、店內裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務員的服裝、坐墊等多處，使用了與其注冊商標在形、音、義上非常相似的字樣，構成商標侵權。

茶悅公司辯稱， 自2013年以來，“茶顏悅色”經過堅持不懈地推廣發展，早已享有較高的市場知名度，而且其與“茶顏觀色”在形、音、義上具有明顯差異，商標使用范圍亦不相同，消費者不會因此混淆二者。此外，經調查取證發現，“茶顏觀色”的注冊商標專用權是幾經轉讓后，被洛旗公司獲得。洛旗公司明知“茶顏悅色”品牌聞名，仍受讓取得“茶顏觀色”注冊商標專用權，并掀起這場商標侵權之訟，有攀附“茶顏悅色”的意圖，存在明顯惡意。

審理查明：法官抽絲剝繭，層層對比關于“茶顏觀色”。

洛旗公司自2017年3月開始推廣“茶顏觀色”品牌，2018年8月經受讓取得注冊商標。

商標核定使用的商品類別為43類，包括咖啡館、自助餐廳、飯店、酒吧、茶館等，目前尚在有效使用期限內。

2019年5月，洛旗公司在長沙開設了一家“茶顏觀色”奶茶店。除在店門頭使用了以外，其在店內裝潢、飲品單、杯子、包裝袋等物品上使用的商標標識均為：

以“茶顏觀色”為關鍵詞進行網絡檢索，在2013年長沙第一家“茶顏悅色”門店開業之前，檢索不到“茶顏觀色”相關商標使用信息。為順應需要，“茶顏觀色”在“美團外賣”“大眾點評”平臺上逐漸開放網絡售賣業務。不少消費者購買以后，在外賣平臺上發表評論，稱誤以為是“茶顏悅色”。

關于“茶顏悅色”。

國家版權局作品登記證書載明，“茶顏悅色文字”及“茶顏悅色圖形”美術作品系呂良于2013年創作，登記日期為2017年5月。2013年12月，呂良在長沙開設了第一家“茶顏悅色”門店，并在茶飲料包裝、店鋪門頭、店內裝潢上使用了“茶顏悅色”標識。

后，呂良授權湖南茶悅餐飲管理有限公司使用其美術作品。2015年10月至2018年3月間，茶悅公司先后申請注冊了等商標。商標核定使用的商品類別為30類，以茶、糕點、咖啡、茶飲料為主，有效期為十年。

時至今日，“茶顏悅色”實體門店已擴張至近兩百家，生意火爆。