隨著京東 11.11 大促的火熱進行，京東直播再度升級技術布局，以 “立影 3D 技術”“JoyAI大模型”等創新技術，打破傳統直播邊界，為用戶帶來更具沉浸感、趣味性的購物體驗，引領直播電商技術創新新方向。

立影 3D 技術：在直播間360° 還原實體貨架體驗

作為京東全球首發的裸眼 3D 商品營銷方案，“立影計劃”徹底打破了傳統直播的視覺邊界，帶來全新直播購物體驗。相較于傳統直播的局限，大件商品3D模型依托立影3D技術在直播間可以全方位旋轉展示，并且還能同步拆解內部結構，用戶無需佩戴眼鏡、無需額外設備，就能在直播間內的3D模型中全方位感受產品細節。同時，用戶還可以在購物袋中邂逅 “破屏而出” 的3D商品。用戶只需輕輕擺動手機，即可自由切換視角。商品信息多角度、動態地呈現，仿佛將實體貨架直接“裝進”屏幕。這不僅帶來了更具真實感與沉浸感的視覺體驗，也同步提升了直播的趣味性與信息傳遞效率。

10 月 23 日京東上新驚喜日期間，3D 游戲機、3D吉他亮相京東青春采銷直播間，與酷炫場景結合，打造妙趣橫生的互動環節，讓購物過程兼具科技感與娛樂性。在10月21日的京東愛家驚喜日期間，借助立影3D技術，洗衣機、空調等大件家電得以在直播間以立體模型形式呈現。用戶不僅能360°審視產品外觀，還能直觀看到產品內部結構的動態拆解，深入了解其工作原理與核心細節，實現了無需到店即可完成的全方位體驗。

虛擬形象進入京東直播間：跨次元聯動拉滿新鮮感

依托 JoyAI大模型誕生的虛擬偶像 “Aura” 成為近期焦點。10月23日京東上新驚喜日當晚，華語樂壇實力唱將華晨宇空降京東青春采銷直播間，在火星虛擬場景中，華晨宇與京東 JoyAI大模型生成的虛擬偶像 Aura同框亮相—— 兩位恩雅品牌全球代言人，共同開啟精彩的跨次元互動，用科技感十足的場景與聯動形式，為用戶帶來打破次元壁的直播體驗。

此外，京東也將其他虛擬形象成功引入直播場景，并通過技術的深度優化，賦予其自然流暢的表情、動作，營造出極具“真人感”的交互體驗。比如在直播間推出 “李白賣書” 趣味形象，讓傳統文化與商品營銷碰撞新火花；在京東頭號玩家“蘇超”專場直播中，“項羽、劉邦” 化身解說員陪用戶觀賽，強化內容趣味性。

AI 全鏈路賦能主播：簡化運營難題

針對傳統直播團隊 “角色多、運營繁、成本高” 的痛點，京東為主播提供更高效的創作工具，希望能通過AI助理的角色，讓主播在京東直播時可以體驗到有多個助理角色幫助、服務他們播的更好。比如主播可以體驗通過AI劇本能力在短短幾分鐘生成一場直播的劇本策劃；用AI選品能力更好地洞察帶貨商機；還有智能體工具幫助主播和用戶進行智能回復，提升觀眾體驗。未來，京東還將陸續上線 AI 物料設計、AI 智能場控、AI 數據復盤、AI 一鍵開播等工具，進一步簡化直播全流程，讓主播聚焦內容創作與用戶溝通。

除此之外，此前在京東真便宜采銷直播間中秋專場活動中，便借助京東JoyAI大模型復刻月球場景，打造沉浸式節日氛圍；當前京東11.11正在進行的 “青春 18 排位賽” 中，青春采銷虛擬形象更深度參與直播帶貨排位打榜，成為直播互動新載體。創新技術在直播中的應用，是京東長期布局內容生態、持續深耕創新的生動縮影。從 JoyAI大模型到立影3D技術，從虛擬偶像到全鏈路體驗優化，京東直播正以 “技術+內容” 雙輪驅動，不斷重構直播購物新生態。