為切實提升金融消費者的風險防范意識和金融素養，有效維護消費者合法權益，浦發銀行福州分行在“普及金融知識守住‘錢袋子’”暨“普及金融知識萬里行”活動期間，向廣大市民推出金融知識系列分享。本期分享主題為《識別非法金融廣告 遠離非法金融陷阱》。

非法金融廣告的特點和表現形式

1.非法金融廣告具有虛假性。非法金融廣告的虛假性是指金融消費者實際購買的產品與服務與其宣傳的內容不符。例如：虛增資質，謊稱其具有金融監管部門認可的資質，誤導消費者；證明金融產品與服務實際情況時引用虛構、偽造或無法驗證的信息等。

2.非法金融廣告具有誤導性。非法金融廣告常使用“高收益、低投入”等宣傳用語，強調收益并忽略風險，或在機構形象宣傳方面使用“最高級”“國家級”等禁止性用語，誤導金融消費者。

3.非法金融廣告具有隱蔽性。非法金融廣告常通過一些隱蔽性強、信息發布審核寬松的渠道進行宣傳，規避金融廣告監管。廣告內容常偽裝成正規金融機構的服務或產品，暗示與正規金融機構有業務合作，迷惑金融消費者。

非法金融廣告的主要危害

不法分子會通過各種渠道和平臺投放非法金融廣告，誤導消費者購買不符合自身風險偏好的金融產品和服務，甚至誘騙消費者參與非法金融活動，最后兜不住底跑路了，只有被欺騙的消費者承擔損失。

如何識別非法金融廣告？

三個“多”要牢記：

一是多問。詢問該公司是否具備合法的資質，查詢該公司的相關資質和過往業績，或通過正規金融機構渠道咨詢專業的從業人員。

二是多想。想一想金融廣告的風險在哪里，自己的風險承受能力有多大。牢記風險和收益并存，高收益必然伴隨高風險，天上不會掉餡餅。

三是多學。無論金融廣告說的如何天花亂墜，這類金融產品的本質沒有發生變化。要多學習基礎金融知識，培養良好的投資理財習慣，提高識別風險的能力。

如何防范非法金融廣告？

一是對帶有“業績優良”“名列前茅”“位居前列”“最有價值”“唯一”等宣傳詞進行冷靜分析，避免上當受騙。

二是掌握基礎金融知識，增強理性投資意識，自覺抵制非法金融廣告，避免被高利誘惑沖昏頭腦。

三是認真識別非法金融廣告，凡是公開以高額投資回報兜售高息存款、股票、債券、基金和其他項目的，切記要提高警惕，一旦確認為非法金融廣告立刻報警。