暑假本是旅游旺季，臺灣觀光業卻景象慘淡。臺媒近日報道，受去年地震影響，花蓮今年暑假酒店入住率普遍不到五成；臺中梨山、谷關等景區酒店7月平均入住率為三成多，較往年同期八成左右顯著下降。

綜合中時新聞網、聯合新聞網等臺媒報道，業者將市場低迷歸因于臺灣島內旅游需求疲軟與入境游市場冷清。臺灣觀光產業缺工嚴重，加上客人不足，只能漲價或降低服務水平維持經營。而消費者則認為島內旅游成本高、服務差，影響出游意愿，形成惡性循環。

民眾不愿選擇島內旅游，部分原因在于景點缺乏吸引力。有臺灣網友抱怨，老街、夜市千篇一律，彩繪村與天空步道過度重復。此外，7月“丹娜絲”臺風導致臺灣中南部災情嚴重，同樣對相關地區的觀光業造成影響。

臺“觀光署”統計，去年島內旅宿業住客人次為7879.6萬，較2023年的7983.3萬與新冠疫情前2019年的7987.4萬均下滑；臺灣民眾島內旅游支出降至4646億元(新臺幣，下同)，較2023年減少308億元。

另一方面，境外來臺旅客人數也達不到預期。臺當局交通事務主管部門日前下修今年來臺旅客預估人數至九百萬人次，“千萬境外觀光客”目標連續兩年跳票。據該部門統計，2024年“純觀光”境外旅客比例跌至65%；“首次訪臺”比例也從2019年的57%下降至2024年的46%，顯示特地赴臺旅游的境外游客在持續流失。

近期新臺幣升值更為臺灣觀光業增加壓力——削弱臺灣觀光業對境外游客的價格競爭力，同時變相補貼了臺灣消費者的出境游消費，導致客源流失加劇。

值得關注的是，金門旅游熱度持續升高。金門縣觀光處統計，今年截至7月底，“小三通”旅客人次已突破百萬大關。截至8月17日，持旅游簽注赴金門的大陸旅客達11.8萬人次，其中個人游占比逾96%，旅客平均停留2至3天，其主要行程包括參觀水頭聚落、體驗金門高粱酒文化等。