Angelababy、章子怡、黃軒Dior高定秀場(chǎng)同框！劉雯、桂綸鎂、劉詩(shī)詩(shī)“中國(guó)三美”競(jìng)艷Chanel高定大秀……受益于名人效應(yīng)，巴黎高定時(shí)裝周的消息已經(jīng)刷屏。而一個(gè)月前的男裝周，亦引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)的狂歡。年僅18歲的王俊凱，為Dolce&Gabbana 2018春夏男裝系列走秀，并成為品牌歷史上首位包攬開(kāi)場(chǎng)閉場(chǎng)的模特。粉絲為偶像的待遇和時(shí)尚履歷歡呼，品牌也為社交媒體曝光度和在千禧一代心目中的影響力雀躍。但對(duì)于兩者而言，這份“雙贏”并非試水之舉。

今年3月，Nike官宣王俊凱參與設(shè)計(jì)Air Max Zero的微博產(chǎn)生了628萬(wàn)次的創(chuàng)紀(jì)錄轉(zhuǎn)發(fā)。而Dolce&Gabbana繼在2017秋冬男裝秀場(chǎng)上邀請(qǐng)陳學(xué)冬、盛一倫和時(shí)尚博主gogoboi走秀，徹底拋棄專業(yè)模特后，于近日釋出新一季全球廣告大片，陳學(xué)冬作為唯一亞洲明星出境。這一切讓新生代偶像的時(shí)尚之路看起來(lái)順風(fēng)順?biāo)?/p>

但在中國(guó)明星近10年來(lái)前赴后繼的參與時(shí)裝周日程中，雷人場(chǎng)景也不鮮見(jiàn)。遠(yuǎn)有黃子韜遲到Versus秀場(chǎng)，眾目睽睽之下混進(jìn)模特隊(duì)伍的滑稽，近有楊爍在LV和Berluti的看秀造型，油膩到令觀眾懷疑，其是否走不出“小包總”的角色。因此，在奢侈品牌與明星如此熱切的合作中，雙方究竟得到了什么，又失去了什么，卻值得我們?cè)诳駳g之外深思。

時(shí)尚界擁抱明星，

既有短期效益，也為人才儲(chǔ)備

事實(shí)上，早在1998年，張曼玉就為Hermes走秀，開(kāi)創(chuàng)了明星在看秀之外，深度介入時(shí)裝周的先河。但由于品牌為自身形象維護(hù)的謹(jǐn)慎，以及對(duì)模特身材氣質(zhì)的要求，明星走秀的風(fēng)靡也僅僅是近幾年社交媒體時(shí)代到來(lái)后，奢侈品牌向千禧一代等年輕群體發(fā)力的投其所好行為。標(biāo)志性事件即為2016年初，吳亦凡為英國(guó)老牌Burberry閉場(chǎng)，同年十月，這位歷經(jīng)了“小G娜”事件元?dú)獯髠牧髁啃∩瑓s成為品牌歷史上首位非英籍代言人。