5月18日，亞朵集團（NASDAQ：ATAT）發布了2023年第一季度財報，不僅實現了連續四年盈利，酒店和零售業務表現也相當亮眼。

據財報數據顯示，亞朵集團2023年一季度實現營收7.74億元，同比增長71.2%；調整后凈利潤（非公認會計準則）為1.6億元，同比增長2114.3%。在核心經營數據上，亞朵集團同期RevPAR（平均可出租客房收入）迅速恢復至2019年同期的118%，且ADR（日均房價）和OCC（入住率）恢復度均超2019年同期水平，展現了其面對市場環境沖擊下穩定可靠的恢復能力。

分析其業績強勁復蘇的背后原因可以發現，亞朵集團持續堅持以差異化的服務滿足用戶旅居體驗的同時，也在不斷用心打磨生活方式產品，以提升用戶體驗，并從中洞察出了市場新機遇。

強競爭力+強品牌力，助力亞朵核心指標逆勢增長

疫情三年，伴隨著跌宕起伏的經濟大環境，酒店行業也經歷了一系列被動與主動的“變化和迭代”。

一方面，疫情影響下，酒店經營持續承壓，行業供給端加速出清。智研咨詢數據顯示，2020年-2021年中國酒店數量及客房數量逐年下滑，到2021年全國酒店數量為25.2萬家，同比減少9.7%，相較2019年酒店數量減少了8.6萬家。

另一方面，部分單體酒店被淘汰的同時，酒店行業也迎來存量整合機會，行業連鎖化程度進一步提升。邁點研究院數據顯示，2022年全國酒店連鎖化率達到35%，其中52個主要城市的中高端酒店連鎖化率達到47.43%。

面臨行業存量整合的新機遇，以亞朵集團為代表的中高端酒店品牌，無論是在營酒店數量還是新開業酒店數量，均呈逆勢增長態勢。財報數據顯示，僅就2022年，亞朵集團新開業酒店數達191家，籌建中的酒店數量達363家。2023年一季度，受益于經濟復蘇及加盟商信心回暖，亞朵集團憑借持續提升的產品競爭力和品牌影響力，新簽約加盟酒店數量創下歷史新高，截至今年一季度末，亞朵集團在營酒店數量達到968家，房間數為112,564萬間，同比增長均達23%。

在酒店業務維持高質量發展的同時，亞朵集團也持續加碼場景零售業務，夯實第二增長曲線財報顯示，亞朵集團今年第一季度場景零售單季收入達1.13億元，同比增長174.3%，場景零售GMV達到1.42億人民幣，同比增長近200%，突破了一億元里程碑。

業內人士指出，在后疫情時代，消費者對于品質的追求有攀升的趨勢。而2023年開年，亞朵集團之所以RevPAR恢復領先行業、場景零售業務突破一億元里程碑，主要是因為在一眾酒店品牌中，其以“體驗派”聞名，注重產品和服務體驗，贏得了廣泛的用戶認可，構建了良好的品牌口碑。

貫徹“體驗派”理念，差異化優勢贏用戶口碑

隨著中國經濟正進入一個新階段，經濟發展重點由數量轉變為質量，以及消費者消費能力的增強和消費群體結構的變化，人們酒店消費偏好發生轉變，從“度假住酒店”轉到“住酒店度假”，助推酒店正從旅行配套設施向旅行目的地轉變。

安信證券相關研報指出，酒店尤其是中高端酒店，不再只是睡眠休息的住宿空間，更是休閑社交的生活空間。消費者對酒店偏好的變化預計將繼續推動中國酒店業的消費升級和結構演變，其中中高端酒店預計將在未來幾年獲得更多的市場份額，尤其是能滿足消費者場景化購物、娛樂、文化、美食和其他生活方式領域的多樣化需求的酒店品牌。

根據Frost & Sullivan數據，截至2021年底，中國約有17.86萬間生活方式酒店客房，2021年-2026年，中國生活方式酒店市場的客房總數預計將實現超過20%的復合年增長率。

對于酒店行業來講，曾經僅憑跑馬圈地的“快”增長模式已失效，而“精準化、高質量、多效益”的發展才能讓酒店品牌在激烈市場競爭中成為可持久作戰的“千里馬”。作為始于住宿的生活方式品牌集團，亞朵集團一直注重客戶體驗，通過精準地把握消費者偏好，不斷豐富生活方式產品、提升服務質量以及優質體驗的穩定供給，創新了酒店業高質量發展的范式。

憑借高品質服務和安心的體驗，亞朵集團會員規模快速增長。截至2023年一季度末，亞朵集團注冊會員數量已超過3800萬，用戶粘性持續增強。與此同時，亞朵集團也在不斷豐富會員權益，搭建了一個以住宿場景為主，涵蓋文化、消費、社交等豐富生活方式特權的會員生態。

值得一提的是，得益于對“體驗派”理念的一以貫之，亞朵集團再次率先洞察到酒店行業又一結構性機會。2023年2月，亞朵集團旗下年輕商旅酒店品牌輕居于2月22日推出輕居3.0版本，計劃將其培育成其第二個千店品牌。

“在‘體驗’與‘規模’雙引擎發展規劃的指導和驅動下，亞朵集團致力于成為‘中國體驗’的行業標桿。”亞朵集團創始人兼CEO王海軍在在2023年第一季度財報電話會議上表示，“在“體驗派”與“經營人群”的核心理念引領下，我們將不斷鞏固差異化優勢，并竭誠探索新的可能，為用戶營造在家篤定、在途從容的生活感受。”

亞朵集團一直致力于推動酒店行業的高質量發展，并努力讓“中國體驗”成為世界各地游客的獨特風景，為酒店行業的高質量、可持續發展注入新的動力。