抖音官方近日發(fā)布治理“違規(guī)蹭熱不當獲利”言行的最新規(guī)范。《新規(guī)》明確表示，試圖通過單個或多個矩陣類賬號制造“虛假流量”不當獲利的行為，將會被嚴格治理。

《新規(guī)》表示，有賬號批量發(fā)布所謂“心靈雞湯”“情感咨詢”“人生格言”甚至低俗擦邊等內(nèi)容，引發(fā)關(guān)注后再開設(shè)櫥窗售賣商品，不當獲利。另外，也有黑灰產(chǎn)團伙試圖利用矩陣號通過簡單粗糙的搬運拼湊，批量發(fā)布缺乏實際體驗甚至虛假的商品營銷信息，引發(fā)關(guān)注后不當獲利。上述行為均將受到嚴格治理。

《新規(guī)》強調(diào)，賬號不得通過批量發(fā)布無實質(zhì)信息的同質(zhì)低質(zhì)甚至違法違規(guī)內(nèi)容，誘導(dǎo)欺騙用戶對賬號及內(nèi)容進行關(guān)注、點贊、收藏和分享，隨后以此騙取流量，不當獲利。

此外，“虛假身份”“虛假內(nèi)容”“虛假營銷”三個方面也是《新規(guī)》明確的治理重點。《新規(guī)》規(guī)定，嚴禁利用“虛假身份”不當獲利的行為。例如，賬號不得借熱點事件，仿冒、不當關(guān)聯(lián)當事人與涉事品牌，或虛構(gòu)所謂“大師”“專家”“傳人”等身份，引發(fā)關(guān)注后不當獲利。

針對有極個別賬號試圖利用“虛假內(nèi)容”不當獲利的行為，平臺將同樣從嚴處置。《新規(guī)》規(guī)定，嚴格禁止賬號通過發(fā)布不實內(nèi)容，故意拉踩引戰(zhàn)，無端營造民族、地域或性別對立，并借此“售賣相關(guān)商品，不當獲利。”

特別在“虛假營銷”方面，《新規(guī)》明確，賬號不得以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭，發(fā)布虛假營銷信息詆毀行業(yè)、商戶或商品。尤其是針對食品安全、醫(yī)療健康等社會各界高度關(guān)注的領(lǐng)域，不得通過發(fā)布虛假營銷信息營造恐慌和焦慮，隨后在上述領(lǐng)域進行實物、知識付費（課程）等商品銷售，不當獲利。

同時，《新規(guī)》嚴禁通過對公開信息的簡單搬運、抄襲和拼湊，在缺乏實際體驗的前提下，發(fā)布虛構(gòu)、片面或夸大的營銷信息，不當引發(fā)關(guān)注后通過商品或服務(wù)推廣獲利。

據(jù)悉，此次發(fā)布的治理《新規(guī)》已于近日開始試運行，并將于2024年10月1日起正式實施。“抖音一直強調(diào)記錄真實而美好的生活”，抖音安全中心相關(guān)負責人表示，“平臺會不斷升級產(chǎn)品技術(shù)，制定新的策略，持續(xù)治理和打擊利用不實信息蹭熱后不當獲利的行為。”