李白的“煙花三月下?lián)P州”，為揚(yáng)州留下一句千古絕佳的廣告詞。每到煙花三月時(shí)，五湖四海的游客紛至沓來(lái)，盡享?yè)P(yáng)州春色。其實(shí)，揚(yáng)州之美，不僅夏季，一年四季皆有景，都值得一游。

近年來(lái)，我市力推“揚(yáng)州的夏日”主題旅游活動(dòng)，成效如何?如何進(jìn)一步做大做強(qiáng)?日前，《市民論談》邀請(qǐng)相關(guān)部門代表、市民代表、專家等，圍繞如何發(fā)展揚(yáng)州夏日旅游展開(kāi)了討論。

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“揚(yáng)州的夏日”主題活動(dòng)成效明顯

長(zhǎng)期以來(lái)，旅游的季節(jié)性不均衡給揚(yáng)州旅游帶來(lái)了很大困擾。“影響了揚(yáng)州的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的信心和資本的聚集。”市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)陳玲春表示，為此，我市在2017年推出了“揚(yáng)州的夏日”主題活動(dòng)。“夏季旅游市場(chǎng)比較大，關(guān)鍵是旅游產(chǎn)品需求不同，因此要更多針對(duì)家庭、親子設(shè)計(jì)旅游，加強(qiáng)與學(xué)校、研學(xué)機(jī)構(gòu)等的營(yíng)銷對(duì)接。”

這三年來(lái)，“揚(yáng)州的夏日”主題活動(dòng)影響力越來(lái)越大，內(nèi)涵越來(lái)越豐富。“數(shù)據(jù)表明‘揚(yáng)州的夏日’成效明顯，2017年揚(yáng)州夏日的過(guò)夜游客達(dá)173萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.8%;2018年達(dá)到196萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.6%，今年預(yù)計(jì)也會(huì)有大幅度增長(zhǎng)。”陳玲春表示。

成績(jī)可圈可點(diǎn)，不足不容忽視。揚(yáng)州旅游集散中心副總經(jīng)理張榮輝認(rèn)為，揚(yáng)州旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍比較單一，許多景區(qū)仍停留在觀光游層面，旅游資源整合和旅游產(chǎn)品研發(fā)的深度還不夠，對(duì)游客的吸引力不足。個(gè)園管理處副主任張紅玲認(rèn)為，各景區(qū)的旅游產(chǎn)品亟需整合成為具有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的揚(yáng)州旅游系列產(chǎn)品，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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出臺(tái)研學(xué)游服務(wù)規(guī)范，加強(qiáng)地域特色

“2016年，何氏家訓(xùn)登上中紀(jì)委網(wǎng)站，同年，教育部提出各城市要開(kāi)展研學(xué)游活動(dòng)。我們根據(jù)這個(gè)契機(jī)，對(duì)何氏家訓(xùn)進(jìn)行深度挖掘，發(fā)展研學(xué)游。”何園管理處副主任華振云表示，何園把雕版印刷等揚(yáng)州非遺與何氏家訓(xùn)相結(jié)合，2018年吸引研學(xué)游購(gòu)票游客4000多人次，今年又打造了“寄孝于心”小劇場(chǎng)表演，通過(guò)彈詞、木偶劇等形式展現(xiàn)何氏家訓(xùn)，效果不錯(cuò)。

何園研學(xué)游只是揚(yáng)州研學(xué)游蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。瘦西湖全域旅游公司副總姜偉表示，瘦西湖景區(qū)早在2014年就根據(jù)市場(chǎng)需求，推出了以非遺體驗(yàn)為核心、針對(duì)夏季研學(xué)游活動(dòng)的童樂(lè)匯項(xiàng)目。“觀光型景點(diǎn)打造夏令營(yíng)產(chǎn)品，關(guān)鍵是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要有自身特色，必須體現(xiàn)差異化。”

但研學(xué)游僅靠旅游企業(yè)自身推動(dòng)還是勢(shì)單力薄。“揚(yáng)州的研學(xué)游目前仍處在起步階段。”張榮輝認(rèn)為，要根據(jù)揚(yáng)州自身的歷史文化和地域特色，放大揚(yáng)州的文化品牌效應(yīng)，邀請(qǐng)著名歷史文化專家學(xué)者、研學(xué)游導(dǎo)師、相關(guān)旅游企業(yè)、景區(qū)等共同研發(fā)具有揚(yáng)州地域特色的研學(xué)游產(chǎn)品，打造揚(yáng)州的研學(xué)游基地。

陳玲春表示，今年我市還將出臺(tái)研學(xué)游服務(wù)規(guī)范，并邀請(qǐng)文史專家?guī)椭O(shè)計(jì)研學(xué)游線路，爭(zhēng)取今年推出十條研學(xué)游線路，打造一批研學(xué)游基地，培植一批研學(xué)游導(dǎo)師。

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增強(qiáng)互動(dòng)性，讓揚(yáng)州旅游好看更好玩

“目前揚(yáng)州的旅游產(chǎn)品以觀光游為主，缺少互動(dòng)參與和體驗(yàn)類項(xiàng)目。”張榮輝說(shuō)，“此外，美食是旅游的一個(gè)永恒主題，重慶和成都就因?yàn)橐曰疱仦榇淼拿朗常舜笈慰颓巴@點(diǎn)非常值得我們借鑒。揚(yáng)州小吃非常有名，應(yīng)打造一條有特色的美食夜市。”

“夏天適合發(fā)展夜游，我們連續(xù)做了四屆燈光節(jié)，從原先的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)升級(jí)成互動(dòng)光影樂(lè)園。”馬可波羅花世界副總經(jīng)理馬俊峰表示，打造夜游經(jīng)濟(jì)更多還是要從政府層面做頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃。

“根據(jù)相關(guān)的居民消費(fèi)習(xí)慣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。但是要注意，夜游經(jīng)濟(jì)是系統(tǒng)性工程，產(chǎn)品、設(shè)施和服務(wù)缺一不可，要讓游客可體驗(yàn)、可消費(fèi)。”姜偉表示。

“下一步我們要突出‘揚(yáng)州的夏日’主題，強(qiáng)化揚(yáng)州特色，吸引旅游重大項(xiàng)目落戶，強(qiáng)化產(chǎn)品的整合和串聯(lián)，強(qiáng)化整體宣傳營(yíng)銷，讓‘揚(yáng)州的夏日’成為揚(yáng)州又一張靚麗的旅游名片。”陳玲春說(shuō)。