春節前后是國內黃金市場的傳統消費旺季。連日來，商場的黃金銷售柜臺前，消費者選購黃金飾品的熱情高漲。記者走訪發現，從“買金”到“買工藝”的需求迭代，從“賣金”到“賣品牌”的模式革新，從“價格戰”到“價值戰”的競爭升級，三重趨勢交織疊加，共同勾勒出黃金消費市場的新生態。

春節臨近，購買黃金飾品的市民熱情高漲。記者 池遠 攝

從“買金”到“買工藝”

“這個飾品工藝太精美了，比普通光面金飾有質感多了！”周六，在位于福州萬象城的周大福傳承門店，玻璃柜中陳列著一件件以鏨刻、花絲等古法工藝打造的金飾，市民李娜的目光被一只古法鏨刻點鉆吊墜緊緊吸引，駐足試戴后，她決定將其收入囊中。

李娜告訴記者，她是古法黃金的忠實愛好者，早在金價每克900多元時，就已購入不少均克價在1300元以上的古法金制品，除了佩戴的首飾外，還收藏了不少設計新穎、工藝精美的擺件。“以前買金只在意純度，現在更想為工藝買單。”

李娜并非個例。近年來，不少消費者從追求千足金的純度，逐漸過渡到青睞“文化金”的美學與敘事價值。與普通金飾相比，古法黃金溢價明顯，不少為一口價產品。以周大福傳福系列手鐲為例，約30克的手鐲售價為61800元，比重量相近的手鐲售價高出數千元，但在門店仍不乏試戴和詢價的消費者。

走訪中記者發現，除了周大福傳承系列外，不少頭部金飾品牌也在陸續加碼古法黃金線，周生生文化祝福系列、六福珠寶福滿傳家系列、老鳳祥藏寶金系列等，門店銷售人員反復向顧客強調的也不再只是含金量，而是工藝、紋樣出處以及背后的歷史意象。“近兩年古法金飾花樣翻新，規格也更加多樣，從幾百上千元的轉運珠到數十萬元的擺件，豐儉由人，吸引了不少年輕人‘為愛買單’。”老鳳祥（東百中心店）工作人員說。

福建省寶玉石協會會長王乃珠表示，黃金珠寶行業的價值邏輯已發生根本性轉變，市場對珠寶的需求早已超越材質本身，更追求其中的文化底蘊、工藝價值與情感共鳴。

從“賣金”到“賣品牌”

當消費者開始為工藝和文化買單，黃金企業也紛紛跳出“賣原料”的傳統框架，將品牌建設與文化賦能放在核心位置，力求在激烈的市場競爭中構建差異化優勢。

近日，在福州新區（長樂區）的福州德誠珠寶文化創意產業園，厚德金鋪正式啟動“守藝傳承計劃”非遺戰略項目，舉行非遺大師簽約暨工作室揭牌儀式。儀式現場，厚德金鋪與國家級非遺代表性項目銀飾鍛制技藝代表性傳承人母柄林、花絲鑲嵌制作技藝代表性傳承人袁長君簽署戰略合作協議，共同開啟非遺工藝與黃金珠寶的融合之路。

據悉，為筑牢非遺活態傳承根基，厚德金鋪正式設立大師工作室，構建“技藝教學-實踐考核-創新應用”系統化傳承鏈路。工作室由兩位大師親自指導，通過傳授核心技法、開展項目制實踐、推動跨界創作實驗，培育兼具深厚傳統功底與當代意識的新生代匠人。

無獨有偶，以琳朝、君佩為代表的新銳品牌也在積極探索實踐。琳朝將“敦煌美學”作為品牌的核心基因，從產品紋樣、色彩體系到門店空間，構建出一個完整的、沉浸式的絲路藝術世界。君佩則從《山海經》等古籍中汲取靈感，用黃金塑造出奇幻異獸，其品牌故事充滿想象力，吸引著尋求個性表達與精神共鳴的年輕消費者。

業內人士指出，黃金品牌的轉型本質上是對消費需求的精準回應。當工藝和文化成為消費熱點，只有打造更具文化內涵的品牌，才能在市場中站穩腳跟，實現長遠發展。

從“價格戰”到“價值戰”

驅動這場變革的，不僅有來自消費端的需求拉動，更有政策端與行業端的頂層設計與共識凝聚。

去年11月，財政部、國家稅務總局發布《關于黃金有關稅收政策的公告》，明確黃金有關稅收政策。

面對新政開啟的行業新周期，企業如何實現突圍與升級？作為中國黃金珠寶產業的重要基地，福建的應對之策備受關注。王乃珠表示，過往的無序價格戰時代終結，未來競爭將聚焦品牌創新領域。福建作為中國黃金珠寶業的發展大省，將持續聚焦產品、工藝和技術的創新研發，在合規軌道內開展有序競爭，打造“福建工”和“福建藝”新名片，推動產業高質量發展。

從“買金”到“買工藝”，從“賣金”到“賣品牌”，從“價格戰”到“價值戰”，這不僅是消費行為的轉變、商業模式的革新，更是中國黃金珠寶產業在文化自信背景下的一次深刻自我重塑。在這場變革中，黃金這一古老貴金屬正以更富文化內涵、更具品牌個性、更貼合心靈需求的方式融入當代生活，在新時代綻放耀眼光彩。（記者 宋亦敏 顏瀾萍）