相關閱讀：

今日頭條遭央視曝光涉黃：競爭無奈之舉or有意為之？

文/全景網《WE言堂》專欄特約 科技邊角料

今日頭條，一個僅次于微信的流量黑洞，日均用戶時長達到驚人的71分鐘，其秘密武器是個性化推薦機制對用戶注意力的深度挖掘。不過，隨著央視曝光今日頭條不定期地推送一些直播秀鏈接，人們驚訝地發現，原來其讓競爭對手羨慕不已的“吸睛大法”，在算法之外竟然還有低俗內容的助攻。

央視記者經過3個多月跟蹤調查發現，從2016年下半年開始，今日頭條不定期地推送一些直播秀鏈接，點開鏈接進入一個名為“火山直播”的直播板塊，大量女主播穿著性感暴露，時不時上演大尺度表演，借助今日頭條推送優勢每天吸引大量用戶點擊和關注。

除了火山直播秀下限，不少網友還吐槽今日頭條推送黃色視頻，不得不說，這一提升用戶粘性的粗暴手段著實辣眼睛，此番被央視曝光，對于原本被質疑內容低俗的今日頭條無異于雪上加霜，今日頭條又攤上事了！

涉黃意欲何為？

消息一出，頓時引起一番激烈討論，有人認為是BAT大軍壓境，今日頭條迫于無奈才出此下策；也有人認為是今日頭條急功近利而故意為之，與外界渲染的被BAT圍剿關系不大。兩種說法各有一定道理，我更傾向于支持后者。

2016年，逐漸嶄露頭角的今日頭條進入巨頭視野，隨之而來的是BAT火力全開，戰火從傳統內容分發蔓延至短視頻領域，好不熱鬧。2016年底，今日頭條完成10億美元D輪融資，補齊彈藥、日均使用時長領跑行業，使其與BAT鏖戰底氣更足。

不過，D輪融資的隱憂也浮出水面，今日頭條與昔日股東微博傳出決裂消息，雙方在問答、短視頻、社交等領域正面交鋒，加上虎視眈眈的BAT，一時之間，今日頭條成為眾矢之的，任何想要在內容分發領域有所作為的玩家，都將其視為頭號勁敵，想方設法削弱今日頭條領先優勢，張一鳴面臨創業以來的大危機。

從過去半年表現來看，BAT大力度補貼內容創作者固然具有一定殺傷力，但光靠砸錢并不能砸出優質內容的護城河，相反滋生了以低質量內容騙取補助的做號群體。今日頭條就是很好的例證，其平臺活躍著一大批的做號團隊，每天靠復制、剪貼垃圾內容以及研究頭條的算法策略獲取流量。數據顯示，截至去年12月，今日頭條日活躍用戶排名第二，且與第一名騰訊新聞差距在縮小，可見BAT想要撼動占據先發優勢的今日頭條并非易事。

因此，將今日頭條涉黃甩鍋BAT威脅與日俱增站不住腳，而今日頭條被詬病內容低俗化由來已久，源頭是頭條號，為此展開多輪嚴厲打擊，對上百個頭條號祭出關停、扣分等不同程度的處罰。不過，相比龐大的內容生態，今日頭條上述努力顯得杯水車薪，而且治標不治本。

張一鳴曾在接受《財經》專訪時直言，認為低俗是今日頭條成功原因之一有失偏頗，在強調嚴厲打擊低俗和標題黨后，他說道，“我本身并不認為低俗有什么問題。你在機場看到的雜志是一回事，在火車站看到的又是另一回事。很多人是因為證明自己高雅而指責它。”態度反復讓人大跌眼鏡。

張一鳴這一表態無意中道出玄機：低俗不是大問題，今日頭條的成功與低俗密不可分，只不過面對媒體時出于公關需要，張一鳴又不愿意公開承認。

值得注意的是，此前今日頭條推送黃色視頻問題出在頭條號，但此次被曝光的火山直播并非頭條號，而且選擇在深夜時間段推送，不排除今日頭條與火山直播存在某種合作關系，可以從中獲取好處。

和菜頭曾一針見血地指出，網絡三大生產力是性、無聊、免費。其中，性是平臺吸睛屢試不爽的一大殺器。可見直播平臺無視道德底線與法律紅線，借低俗內容大肆斂財也就見怪不怪。

撞上嚴打直播亂象槍口

在國家出臺多項政策整頓直播亂象的大背景下，今日頭條頂風作案并非明智之舉，此舉不僅將使其更難摘掉低俗的“高帽”，而且面臨來自監管層的“問候”。要知道，本月初，網信辦一口氣關停18款低俗直播類應用，力度之大讓人側目。

去年是直播元年，直播在一路飄紅的同時，內容低俗、數據造假等爭議也接踵而至。需要指出的是，內容低俗并不局限于色情暴力，還包括散布謠言、傳播虛假廣告、宣揚封建迷信、蓄意毀壞公物等，其共同套路是：通過博眼球的行為贏得高人氣，從而獲取豐厚收益。

目前在高峰時期，一個直播平臺會有成千上萬個房間，一些主播動起歪腦筋，希望借助低俗內容吸引更多觀眾，通過帶有挑逗性的互動吸引用戶打賞，這些流量和打賞最終將轉化為真金白銀，為主播帶來巨大的經濟利益。尤其是此前法律法規不完善，主播在房間被封后，只需數日或直接更換一個直播平臺，便可以繼續直播。

在低違規成本和高經濟收益的誘惑下，主播便不惜代價，屢屢觸碰違法違規的邊界，這也就解釋了為何直播平臺想方設法利用技術、人力和制度來規范、凈化直播內容，但低俗內容仍屢禁不止。值得注意的是，正如央視報道所言，涉黃女主播如此明目張膽，與直播平臺的默許不無關系，主播與平臺采取分成制，主播收到的禮物越多，平臺收益就越高。

利字頭上一把刀，今日頭條冒險打擦邊球，正好趕上直播監管風暴來臨實屬不幸。去年下半年以來，文化部、廣電總局、網信辦相繼出手介入直播監管，針對直播內容亂象，分別從各自職責范圍內對加強網絡直播和直播平臺管理提出要求。簡言之，三部委按內容性質需分類實施交叉監管，直播平臺需具備《網絡文化經營許可證》《信息網絡傳播視聽節目許可證》《互聯網新聞信息服務許可證》三證中的一證。

這還沒完，去年12月，文化部出臺最嚴新規，除了主播必須實名制，直播平臺還要對主播進行內容分類、信用等級劃分，平臺、主播監管雙管齊下。盡管今日頭條擁有直播相應資質，但以身犯險直接觸動監管層的敏感神經，恐怕難逃嚴打，最終可能得不償失。

應回歸創業初心

換個角度看，以色情為代表的低俗內容長期存在是人性使然，無對錯之分。因此，互聯網進入中國23年來，無論產品形態如何演變，不變的是低俗內容總能吸引眼球，迎合用戶低級趣味、讓平臺頭疼不已、被監管層重拳整治是其生存狀態。

互聯網平臺無法根除低俗內容由多種原因所致，不能完全怪罪于平臺，平臺應從技術、人力和制度等方面升級應對手段，力爭在斗智斗勇中占上風，而不是睜一只眼閉一只眼，甚至淪落到與低俗內容為伍，從中牟取非法利益。

今日頭條號稱覆蓋6億用戶，而且是業內數一數二的玩家，本應樹立正確的輿論傳播導向，如今卻“被豬油蒙了心”，自甘墮落成為網絡色情傳播溫床，既讓人痛心、失望，也將產生極為惡劣的負面影響。

如今，今日頭條涉黃被央視曝光算是給行業敲響警鐘。無論是出于競爭考量還是受利益驅使，出發再久都不能忘了當初為什么而上路。互聯網公司向來喜歡談創業初心，為用戶持續提供優質內容，無疑是包括今日頭條在內的所有玩家的共同心愿。

因此，今日頭條等直播平臺應正視央視報道指出的問題，勇于承認自身錯誤，痛定思痛，提出凈化內容具體方案，全面接受監管層和廣大用戶監督，做到讓監管層放心、廣大用戶安心，方能與自身行業地位和社會責任相匹配。（完）