如何進一步遏制短視頻擺拍引流現象

專家：規范內容標注提升平臺識別處置能力

近日，幾條與反詐相關的視頻引起人們廣泛關注。視頻中，網絡主播許某稱，自己在貴州省貴陽市與他人發生矛盾后到云南邊境旅游散心，但在云南被人騙至境外，隨后又被云南當地警方解救回國。

警方對此展開調查后發現，這些視頻實際上是許某為博流量刻意杜撰拍攝的虛假視頻——今年2月以來，許某認為自己的直播和視頻漲粉力度不如以前，于是虛構了被從境外解救的“人設”，想以“反詐主播”的身份吸引粉絲。

目前，因虛構事實擾亂公共秩序，許某被貴陽市公安局南明分局依法行政拘留5日，其用于發布虛假視頻的網絡賬號已被平臺依法關停，相關違規內容也已全部下架。

這類擺拍視頻有哪些特征？如何進一步遏制虛假擺拍引流等不良現象？《法治日報》記者近日就相關問題對專家進行采訪。

相關案例并不鮮見

記者通過梳理公開報道發現，類似“虛構事實擺拍引流”的案例并不少見。一段時間以來，已有多起因擺拍博流量行為被處以行政處罰乃至判刑的案例在網絡上曝光。

3月5日，公安部網安局微信公眾號發布消息顯示，網民劉某龍（男，30歲）、宿某睿（男，30歲）、李某（男，30歲）等人為博取流量、吸引眼球、售賣課程、“起號”牟利，打著退役軍人的旗號，捏造虛假人設，擺拍與“外賣員”“保安員”等交涉的虛假視頻，通過故意設計沖突情節等方式吸粉引流，消費公眾善意，污染網絡生態，公安機關依法對情節嚴重的劉某龍采取刑事強制措施，對情節輕微的宿某睿、李某進行批評教育，相關賬號和視頻被依法依規關閉和下架刪除。

今年3月，有網民在網絡平臺發布“網約車駕駛員辱罵乘客”視頻，引發社會關注。3月27日，四川省成都市公安局郫都區分局發布警情通報，李某國（男，37歲）為博取關注、吸引流量，自導自演虛構“網約車糾紛”場景，剪輯后以“網約車司機”身份發布于網絡平臺。李某國的行為已構成故意虛構事實擾亂公共秩序，依照治安管理處罰法相關規定，已對其予以行政處罰，并依法關停其相關網絡賬號。

此前，在四川省涼山彝族自治州中級人民法院公布的2024年度十大典型案例中，“唐某某等8人虛假廣告案”赫然在列。唐某某等人注冊公司，孵化出“涼山孟陽”等網絡主播，以“助農”為名，低價購入非涼山農副產品，并虛假拍攝在農戶家中收購農特產品的視頻。通過直播帶貨的方式，假借大涼山名義銷售這些產品。最終，8名被告人均構成虛假廣告罪，分別被判處9個月至1年2個月不等有期徒刑，并處2萬元至10萬元不等罰金，追繳個人違法所得6萬元至700萬元不等。

內容更具欺騙性

采訪時，中國傳媒大學文化產業管理學院法律系教授李丹林告訴記者，根據“虛構劇本”擺拍的視頻，近年來已成為一種較為突出的不良有害內容類型。這類擺拍視頻，一般結合社會熱點問題進行內容制作，往往偽裝成“真實”的社會新聞呈現在網絡平臺上，更具欺騙性，而制作傳播者借此牟取精神和財產利益。如果放任這類不良信息肆意傳播，不僅浪費大量公共資源，還給社會風氣和公共道德帶來消極影響，甚至可能侵犯他人權益，影響公共秩序。對此，監管部門高度重視，一直在進行相關治理。

為何虛假擺拍視頻屢禁難絕？

李丹林指出，虛假擺拍視頻的內容通常涉及熱點問題，這類與人們生活密切相關的內容更容易觸動人們的好奇心、同情心等，從而引發關注。一些主播為了在短時間內快速吸粉引流，不惜通過擺拍“鋌而走險”。而隨著制作技術更新迭代，制作短視頻越來越方便，這在客觀上也為一些擺拍者提供了便利條件。

中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員曾持分析，虛假擺拍視頻屢禁不止的原因之一在于，部分受眾對當下傳播的信息的本質并沒有清醒認知。“部分受眾總是以為，如果一條信息能傳遞到自己這里，那么它或多或少具有一定的可靠性，但實際這是人們不太適應信息社會的體現。”曾持說，此前，信息傳播所付出的代價較大、媒介也較為穩固可靠，只有少數公認有價值的信息才能傳播；如今信息傳播已經極其便利，但不少受眾尚未認識到這一點。

在他看來，另外一個原因在于，當下互聯網環境中，更多信息由私人“貢獻”，內容大多融合自己的見聞、意見、創作甚至臆想，這些信息并不以可靠、真實為特征，一些想讓信息“脫穎而出”的制作者，往往會迎合焦點、捏造虛構事實。

平臺受眾均需發力

近年來，相關部門一直在致力于打擊短視頻擺拍引流行為。

2025年4月15日，中央網信辦發布關于開展“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動的通知，重點聚焦惡意虛假擺拍等4類問題，并在后續對相關典型案例進行了通報。在同年7月、8月開展的專項行動和專項整治中，也分別將相關擺拍內容納入整治重點。

今年3月21日，中央網信辦宣布，擬指導網站平臺全面規范短視頻內容標注。中國網信網發布的消息指出，一些含有虛構演繹、擺拍營銷、AI生成等內容的短視頻未進行規范標注，嚴重誤導公眾認知，擾亂社會秩序，污染網絡生態。過去一個月，6家重點平臺已經清理了3.7萬余條虛假擺拍等違規短視頻，處置了3400余個違規賬號，并補充標注了60余萬條短視頻。

對于如何進一步遏制虛假擺拍等不良現象，受訪專家給出了建議。

李丹林呼吁，除規范短視頻內容標注外，平臺還需進一步研發和應用甄別內容虛假的手段和方法，盡早對虛假擺拍內容進行識別，及時予以限流、屏蔽、封號，還可以對發布視頻的主體進行相關普法宣傳，此外，還應加強對公眾的網絡媒介素養和相關法律知識的宣傳普及。

而在曾持看來，提升受眾素養或可成為治理抓手之一。他表示，當前治理虛假擺拍的相關規定已經較為完善，但受眾仍需提高媒介素養。他認為，短視頻平臺用戶要明確自己“觀眾”的身份，將屏幕視作舞臺，將部分自媒體發布的短視頻視作“戲劇”，有了這一劇外人的自我意識后，便可以以更加清醒的視角看待短視頻的內容，也更有利于對虛假信息進行辨別。此外，曾持還表示，受眾應將看到的事情視為個案，以“就事論事”的態度來看待，并得出理性的推理判斷。（記者 孫天驕）