“終于有個湖北發貨的了，感人。”

24歲的吳雪琪，已經被困武漢1個多月了。小區出不去，只能靠社區團購——種類少，價格高。以前她經常上拼多多買農貨，不過這個月，很多農產品都不發湖北了。

3月15日，她在拼多多上突然看到一張熟悉的面孔——中國工程院院士鄧秀新，她在華中農業大學念書時期的校長。他正在向網友介紹秭歸臍橙，從種植、口感到食用價值，事無巨細。末了，他還特地強調：水果沒長腿，不會傳染人。

老校長背書，吳雪琪立刻下了一單。此前，秭歸縣副縣長宋俊華也出現在直播間。今年秭歸有6萬噸柑橘待銷，受疫情影響目前只售出了一半。為了打開臍橙銷路，秭歸縣和拼多多取得聯系，縣領導決定為5萬果農直播帶貨。

2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農”，探索“市縣長當主播、農戶多賣貨”的電商助農新模式。此前，已在浙江、廣東、廣西、重慶、安徽、山東、江西等地組織了多場直播助農活動，各地市長、縣長紛紛化身拼多多主播。

截至2月27日，僅拼多多“抗疫助農”專區累計售出超過2400萬斤農產品，幫扶各類型農戶超過8600戶。3月15日這場直播，銷售秭歸臍橙8300單，約6萬斤。直播店鋪自參加抗疫專區以來，銷售秭歸臍橙合計4萬單，約29萬斤。

“不僅造福5萬農戶，更是幫助6000萬湖北人”

秭歸縣地處湖北省西部，位于三峽大壩庫首，是天然的“水果保鮮庫”。

果農周金橋介紹，秭歸農民大多以種臍橙為生，這里三峽庫區蓄水后，周圍溫度降低，形成一個天然的冰箱，一年四季，農民都有果賣，“紐荷爾臍橙12月成熟，接下來是中華紅臍橙，最后是4月的倫晚臍橙”。

秭歸是中國首個“臍橙之鄉”。10年前，全國各地大面積種植柑橘，秭歸臍橙收購價只有3毛一斤。后來，時任華中農業大學校長的鄧秀新，從國外引進新品種“倫晚”，避開了臍橙銷售高峰期。借助互聯網的影響力，秭歸臍橙賣到了全國各地。

截至2018年，秭歸臍橙品種已達113個，種植面積35萬畝，年產60萬噸，產值超過30億元。秭歸臍橙通過電商渠道實現16億銷售額，占總量一半以上。

周金橋已經種了20多年臍橙，一步步看著秭歸臍橙從只有線下銷售，到線上線下平分秋色，“電商平臺的需求大、大果小果都要，而且基地直發不打蠟，臍橙品質更好”。

秭歸臍橙原本不愁銷路，可今年因為疫情，傳統農產品銷售渠道受阻，“往年大年初三就有人來收購，今年晚了整整1個月”。

眼看果子就要爛在地里，秭歸縣選擇把臍橙帶到拼多多直播間。副縣長宋俊華，將向全國網友介紹秭歸臍橙的特色，“柑橘院士”鄧秀新，也將為疫情中的秭歸臍橙“正名”。

“我們已經做了十幾場市縣長直播，這場意義不同。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，這場直播不僅是幫助當地果農，也為6000萬湖北消費者帶來一絲甜蜜，“他們中很多人，可能1個月沒吃到這么便宜好吃的水果了”。

臍橙“戰疫”：政府打通“綠色通道”，院士首次直播“正名”

下午3點，宋俊華出現在直播間，他正在教消費者如何選購好果，“表皮有彈性、顏色均勻、肚臍小的臍橙，口感最佳”。

▲3月15日下午，秭歸縣副縣長正在直播間，向125萬用戶介紹秭歸臍橙。

一顆臍橙從田里到消費者手中，要經過采摘、選果、洗果、分級、包裝和運輸等工序。其中，快遞要途經貨車、分揀中心、網點等地，幾乎每個環節都要消毒。

王群承包了1000多畝臍橙種植基地，每年銷售臍橙上千萬斤。秭歸縣政府規定的復工時間是3月13日，但考慮到當地有18萬人種植臍橙，政府于2月14日開通了臍橙出省“綠色通道”，并陸續給農產品龍頭企業頒發了通行證。

“我們公司70%銷售額都來自臍橙。”王群公司70%的銷售來自電商。2月16日，他拿到政府批文開工，目前臍橙銷售進度已達60%，“純粹是幫扶農民了，收什么價就賣什么價”。

宋俊華直播結束后，“柑橘院士”鄧秀新接力。他兩次連線直播間，就臍橙品種、防疫等消費者關心的問題，作出解答。

鄧秀新介紹，秭歸臍橙采用“留樹保鮮”的技術。即臍橙熟了之后不摘，留在樹上3個月。特殊的氣候條件，讓秭歸做到“春有倫晚、夏有夏橙、秋有紅橙、冬有紐荷爾”，還產出了特有的紅肉臍橙，幫農民開拓了一條致富路。

為了減少消費者的顧慮，他同時強調：果蔬不可能與人傳染，不要對湖北水果有歧視。身體健康的人才能進果園，只要大家戴好口罩、勤洗手，就不會有問題。

3月7日，湖北公布的疫情風險等級評估報告顯示，秭歸縣一直處在低風險之列。隨后，當地政府也發布了復工指導文件：縣城所有出租車正常運營，藥店、餐飲店、各鄉鎮農貿商店開門營業。家電、汽車維修店、理發店等，也可采取預約服務。

“湖北疫情高風險市縣僅剩武漢城區，秭歸縣的生產生活正在陸續恢復中。雖然今年銷售晚了1個月，但因為秭歸臍橙線上銷售多，果農的損失已經大大減少。”宋俊華表示，秭歸正積極跟電商平臺合作，隨著復產工作的推進，4月“倫晚”的銷售會更加通暢。