云天收夏色，木葉動秋聲。2024年上半年，根據海關總署的統計，我國上半年跨境電商進出口值達到1.22萬億元，同比增長10.5%，跨境電商平臺用戶消費潛力不斷激發。

8月中旬，抖音商城全球購3周年寵粉節上線，通過具有代表性、前瞻性的消費趨勢，覆蓋全類目商家資源，聚焦海外膳食、美妝個護、時尚奢品、母嬰親子及生活家等五個賽道，用心甄選海外品牌好貨，打造高品質品類矩陣，在電商行業和進口消費群體中形成了核心影響力。

引領行業消費趨勢，聚焦用戶品類需求

活動期間，抖音商城全球購3周年寵粉節基于抖音商城全球購的用戶消費習慣，重磅發布5大熱門賽道趨勢，引領行業品類新風向。五份消費趨勢內容通過趨勢概念解讀和細分品類枚舉等，讓核心消費人群，如精致媽媽 、資深中產、新銳白領等能夠直達趨勢爆品，全域種草。

(圖1：海外膳食趨勢、圖2：美妝個護趨勢、圖3：時尚奢品趨勢、圖4：生活家趨勢、圖5：母嬰親子趨勢)

趨勢內容指出，在海外膳食品類上，18-23歲的消費者養生血脈提前“覺醒”，對海外膳食表現出極大興趣，31-35歲消費者則成為營養膳食的消費主力軍，在趨勢引領下，OLLY女性復合維生素軟糖、氧氣能量PQQ小金瓶線粒體膠原蛋白等個人細化需求的口服膳食食品，有效的滿足了不同消費群體“加餐進補”的消費需求。

美妝個護品類則以全面性為基礎，更加關注消費者對植物性產品的偏愛，同時兼顧Z世代核心用戶美妝、養顏等多邊需求。活動中EviDenS de Beauté伊菲丹精華防曬、ITRIM依萃苓磨砂膏等品質海外商品脫穎而出，成功獲得消費者青睞。時尚奢品品類更關注國際潮流動態，保持對時尚風向的敏銳度，以大牌配飾作為切入點打造“老錢風”。紀梵希Good Future手鐲、GUCCI古馳Diamantissima系列黑金32石英表等成為高熱品類，引導潮流風向的同時讓消費者既有老錢風的品質感也得到實惠性價比。

在母嬰親子品類方面，消費群體們一直注重科學育兒，從“食”、“護”周全出發，特別關注嬰幼兒產品的安全和健康性，多維度滿足寶寶健康成長需求。Witsbb健敏思小藍盒液體鈣、愛他美奶粉等海外產品成為精致媽媽的首選。此外，生活家品類趨勢也幫助消費者在休閑零食、寵物食品、居家好物等細分領域種草，提升宅家幸福感，帶動生活品質的提升。

除發布消費新趨勢外，抖音商城全球購3周年還攜手@巴圖&博谷@曹穎@方瓊@ivan媽媽@馬帥歸來@NC妮蔻（按首字母排序）等全球購好物推薦官，在活動期間通過短視頻和直播進行分享，幫助消費者多維度了解趨勢內容和商品，帶動5大賽道貨品觸達核心消費群體。其中，全球購好物推薦官@朱瓜瓜 助力OLLY海外旗艦店單日成交額突破3000萬，OXYENERGY氧氣能量海外旗艦店與@胡兵的“兵哥專享”更是在8月24日單日成交額突破4000萬。

與傳統意義上的分品類銷售不同，抖音商城全球購3周年寵粉節是在對消費趨勢提前洞察分析的基礎上，依托明星達人等優勢內容，幫助消費者快速捕捉消費目標，直達消費場景。同時，更加便于海外品牌匹配核心消費群體，有效拉動生意增長。截至24年8月底，抖音商城全球購3周年寵粉節支付GMV較去年同期增長81%，支付GMV破千萬品牌數達到36個，動銷商家數大幅增長70%。其中，海外膳食、美妝類目實現同比80%以上增長爆發。

全球購全域生意經，探尋生意增長新機

在洞察發布消費趨勢外，抖音商城全球購3周年寵粉節聯動端內外傳播，活動期間，在抖音端內打造種草熱點話題，讓用戶與海外品牌好物深度互動。借助種草熱點吸引用戶，抓住核心消費群體的種草興趣點，讓其更易產生共鳴，幫助商家獲得更高曝光量，增加重點賽道的消費粘性，帶動消費者進行主動搜索。

通過熱點話題曝光，達人種草短視頻覆蓋重點貨盤的熱點路徑，話題#輕松拿捏老錢風 很快沖上種草榜TOP30，#我那壓箱底的海外好物 沖上種草榜TOP16。眾多創作者帶話題發布相關種草短視頻，分享全球趨勢好物，以立體化、場景化的內容調動用戶的好奇心和消費需求。截止目前，活動主話題#全球購3周年寵粉季 實時累計播放已達2798萬次。

此外，抖音商城全球購3周年還協同貨架、搜索、商城頻道等多場域，承接熱點話題帶來的流量，借助阿拉丁、搜索專項、看后搜、超值購TOPVIEW、超值購專場tab等貨架場景資源點位的曝光覆蓋，實現用戶的自然搜索和主動購買動作的增長，為品牌開拓貨架生意新增量。活動期間，商品卡支付GMV較去年同期增長55%，超值購支付GMV較去年同期增長65%，搜索支付GMV較去年同期增長85%。

抖音商城全球購3周年寵粉節期間，無論是熱點話題的打造、明星達人短視頻種草，還是多場域的資源聯動，都很好地解決了消費者對海外品牌商品了解難、發現難的問題，為其提供了全新的銷售場景，為生意增長帶來可能，也詮釋了全域興趣電商的優勢。

抖音商城全球購歷經3年成長，始終致力于打造海外品牌入華第一站，隨著抖音商城全球購生態的不斷完善，越來越多的海外品牌在這里實現營銷破圈，獲得生意增長。

未來，抖音商城全球購也將繼續挖掘更多熱點趨勢，積極創新營銷玩法，持續提升供給側力量和用戶認可度。