近年來，山西省旅游發展迅猛。“黃河、長城、太行”三大中華民族象征的文化品牌集聚于一省，進一步加強了山西旅游的核心競爭力。除了天然旅游資源，尋根祭祖聞名的洪洞大槐樹、晉商發祥地之一的磧口古鎮，紅色文化深厚的太行山脈，讓山西更顯得獨一無二。

旅游業成為山西發展突破口

“非煤產業是山西省經濟結構調整的不二選擇，因此近年來堅定不移地發展新興產業。基于山西豐富的歷史文化旅游資源稟賦，旅游業必然是發展新興產業的突破口、著力點。”山西省旅游發展委員會總規劃師陳少卿8月1日在引進8家國內旅游資本集團的戰略投資集中簽約儀式上這樣說。這些資本集團包括京滬深等地的企業。

目前山西省旅游產業發展勢頭強勁，2016年實現旅游總收入4247.12億元，同比增長23.19%;2017年實現旅游總收入5360.21億元，同比增長26.21%;2018年1~6月，實現旅游總收入2995.06億元，同比增長25.78%。今年上半年，山西全省共接待入境過夜旅游者28.26萬人次，同比增長7.18%;實現入境旅游創匯15871.81萬美元，同比增長9.31%;全省共接待國內旅游者3.2億人次，同比增長25.33%。

2017年，大同市被原國家旅游局批準成為國家級旅游業改革創新先行區。國務院《關于支持山西省進一步深化改革促進資源型經濟轉型發展的意見》提出，到2020年初步建成國家全域旅游示范區、支持3個有條件的市縣創建國家級旅游業改革創新先行區。

目前，山西規劃了三大板塊旅游規劃，分別是黃河板塊、長城板塊、太行山板塊，并明確了每個板塊的主題定位、空間布局、業態分布、產品體系、重大項目和保障措施。今年上半年，山西全省開工復工旅游建設項目150個，完成投資76.8億元;旅游廁所在建或完工234座。

事實上，要從旅游大省變為旅游強省，旅游產業標準化建設必不可少。7月27日，山西省旅游標準化技術委員會在太原成立，標志著山西省將全面推進旅游產業標準化建設。此前，山西省已組建了林業、大數據、地理標志產品保護等30個省級標準化技術委員會。

山西省質監局總工程師王五一表示，旅游標準化是提高旅游產品與服務滿意度的關鍵，也是加強旅游行業管理和規范市場秩序的重要手段。陳少卿也表示，旅標委成立后將加快在提高旅游產品與服務質量、推動旅游創新和轉型升級、保障旅游行業安全和秩序管理等方面開展關鍵標準制修訂，制修訂一批山西省旅游地方標準，并努力上升為行業標準、國家標準。

文化旅游結合助力山西旅游業走出困局

數據顯示，目前山西旅游的主要客源地集中于河南、河北、北京、陜西、內蒙古、山東、天津等地，“80后”、家庭游、親子游成為市場主流。傳統王牌旅游景區供需兩旺，山西全省5A級景區依然是省外游客首選。

“山西省目前處于經濟轉型的攻堅時期，以文化軟實力提升山西省經濟發展硬實力，是推動山西省經濟發展的關鍵因素。”山西財經大學專家指出，雖然山西有“好山好水”，位于黃河中游東岸、華北平原西面的黃土高原上，山環水繞，氣候適中，地貌類型復雜多樣;同時也有以喬家大院、王家大院為主的晉商文化旅游資源、以洪洞大槐樹為根源的尋根旅游資源及太行山紅色旅游資源等，但山西作為一個旅游資源大省，卻沒能成為旅游強省。旅游形式單一、旅游產品過少，文化資源與旅游資源缺乏深度融合，資源優勢難以轉化為經濟優勢的問題仍然存在。

“深入挖掘利用山西文化旅游資源，將文化與旅游相融合，使文化旅游資源優勢轉化為經濟優勢，是做優做大山西文化產業的必由之路。這需要豐富文化旅游資源的多樣性，不斷在旅游開發中注入創新活力，以滿足人們當前更高的精神以及文化需求，使山西旅游業走出困局。”專家表示。

例如，7月18日，晉中市政府與山西文旅集團一起成立山西文旅集團晉中匯誠投資管理有限公司。山西文旅集團成立后，積極對接三大旅游板塊核心區域、核心項目，力圖通過控股、參股、委托經營、合作經營等不同模式整合優質景區景點資源。哪些資源將被山西文旅集團收歸囊中一直是外界關注的焦點。目前，山西文旅集團已先后與晉城、陽泉、呂梁、晉中建立了戰略合作。

“晉中匯誠公司成立之后，將引入其他戰略投資者實現股權多元化，并以公司為主體對平遙九成公司以增資擴股的形式實現控股，加大對平遙文化旅游產業項目的投資，推動平遙文化旅游產業健康發

展。同時將發起設立10億元的晉中文化旅游產業發展基金，逐步組建總規模100億元以上的產業投資基金。”晉中市副市長辛琰表示。

在山西旅游版圖中，晉中擁有全省品質最為優越的旅游資源、發展最具優勢的旅游產業，是國家首批確定的全域旅游創建示范區，也是山西省第一個提出打造千億旅游產業的地級市。山西文旅集團總經理高建光表示，下一步山西文旅集團將與晉中市在酒店運營管理、景區開發、基金合作、上市運作等方面深入合作。