距離2026年農歷馬年春節尚有月余，泉州的消費市場已被“馬元素”全面點燃。連日來，記者走訪發現，各類馬年限定產品占據門店“C位”，“馬上有錢”毛絨掛件、“馬力全開”潮玩盲盒、“馬上有福”春聯窗花……諧音梗與創意設計巧妙融合，掀起新一輪生肖消費熱潮。

潮玩品牌馬年限定產品吸引眾多消費者

文旅場景聯動生肖IP文創熱銷

上周末，泉州古城生肖IP裝置“六合同風馬”陸續登場，“北·猛猛”“地·玩玩”率先亮相泉山門廣場、西街鐘樓，現場還有馬年專屬貼紙派送，吸引眾多市民游客打卡，探尋背后的歷史故事與文化密碼。與此同時，“六合同風馬”多款文創產品同步推出，涵蓋手辦盲盒、杯墊、毛絨掛件、紅包等多品類，萌趣可愛的創意設計，成為年輕人最新的消費“新寵”。

在西街一家文創集合館，“六合同風馬”手辦盲盒被陳列在門店醒目位置，單個售價78元。“我最喜歡‘地·玩玩’，拆了3個盲盒拆到了，特別開心！”市民小朱在西街和‘地·玩玩’合影留念后，立即就趕到附近銷售門店，只為抽到心儀的盲盒，“它蘊含著對世界的探索精神，這是熱愛生活、享受生活的詮釋，想把這種精神帶回家。”

除了城市生肖IP盲盒，不少潮玩品牌也推出了馬年限定盲盒。

在市區中駿世界城商圈，泡泡瑪特門店人頭攢動，新推出的“馬力全開”系列毛絨掛件盲盒吸引年輕人拍照打卡，消費熱情持續高漲。據了解，該系列集結了Labubu、星星人、Crybaby等七大熱門IP，單個盲盒售價為159元。店員表示，目前門店內該系列盲盒已售罄，到貨時間還未確定。

“真的‘馬力全開’！不過搶到了我最喜歡的‘心愿馬’，太幸運了！”在1月8日開售當天，“00后”小瑩緊盯官方直播間頁面，22時開售時間一到，她憑借超快手速，成功搶到盲盒。僅幾秒鐘時間，頁面便顯示售罄。這股市場熱情迅速傳導至二手平臺。當晚開售后不久，閑魚等平臺已出現轉賣信息。其中，以“星星人”為原型的毛絨掛件溢價超150%。

記者了解到，此次“馬力全開”系列不僅是泡泡瑪特新春生肖傳統的延續，更是其首次將毛絨品類納入新春主線產品。除了毛絨掛件，同步發售的還有同主題冰箱貼、手鏈、香氛、“點金奔騰”小手辦及“馬馬福福”萌粒等周邊。

商超年貨上新 “萌馬”搶占C位

記者走訪看到，不少商超早已換上新春裝扮。今年年貨在“馬元素”上玩出了新花樣，各式各樣的馬年吉祥物穩居各大市場的“C位”，承載著市民對新一年“馬到成功”的美好愿景。

在市區沃爾瑪商超入口處，設有馬年元素商品區，春聯、擺件、福字等裝飾品以紅色為主調，價格從9.99元到99.9元不等。其中，與《小馬寶莉》動畫片聯名的春聯格外引人注目，“這款小馬寶莉門掛售價39.99元，喜慶的紅色搭配可愛的形象，一上架就成為熱銷產品。”工作人員介紹，去年12月底，商超的年貨商品就開始陸續上市，除了馬年春節掛飾，新年食品禮盒也陸續上架，預計再過半個多月，將迎來客流高峰。

正在置辦春節商品的市民方女士手里拎著一款“馬上發財”凳子和一個“福馬轉轉”擺件盲盒。她笑著告訴記者，“我兒子屬馬，提前來選幾款有生肖寓意的商品帶回家，既添年味，也希望他能像馬一樣勇往直前，福氣多多。”

“馬到福來”“馬上發財”“馬上有房”……在今年的春節掛飾中，各種關于馬的“諧音梗”被發揮到了極致。走進市區大潤發商超，以“馬”為主題的新年裝飾已大量上架，可愛新穎的生肖圖案吸引眼球，紅色圓筒禮盒整齊地放在一起，燙金的馬紋圖案與新春字樣相互映襯。旁邊的生肖飾品格外醒目，金色奔馬造型搭配大紅“福”字，既契合了生肖年的特色，又透露出濃厚的傳統年味。

文化深度賦能 挖掘生肖經濟潛力

線上平臺同樣熱度高漲。記者通過購物平臺了解到，馬年主題產品呈現熱銷態勢，馬年對聯福字、生肖服飾等銷量攀升，多款小馬掛飾售出超2萬件。據淘寶數據顯示，近一個月來，“馬年文創”“馬年禮物”等關鍵詞搜索量同比增長240%。京東平臺上的馬年生肖紀念幣、郵票等收藏品銷售額也創下新高。

從品類來看，傳統年貨推陳出新，立體造型的馬紋福字、融入吉祥話的年畫紅包備受青睞；潮流飾品與文創產品持續走俏，冰箱貼、國潮風馬形手鏈成為年輕人的“悅己”新選擇；實用創意家居產品銷量攀升，馬造型熱水袋、U形枕等將生肖元素與日常功能完美融合，拓寬了消費場景。

產品熱銷的背后，是傳統馬文化與現代設計的創新融合，更是國人對生肖文化的深厚情懷與集體認同。以泉州今年“六合同風馬”IP為例，其融合了世遺元素、閩南民俗與現代審美，以“六合同風大一統”理念為核心，承載六名名人名將的精神內涵。“‘北·猛猛’的設計靈感來源于明代抗倭名將俞大猷，他以非凡的勇氣與智慧保家衛國，這份精神被熔鑄進藝術裝置的設計中，寓意在現代也能守衛文化、傳承文明。”羽林造物設計總監許翰清介紹道。

“文化內涵融合創意設計，讓生肖IP‘可看、可玩、可參與’，實現傳統文化在現代的‘有效轉譯’，進一步吸引人們多渠道、沉浸式體驗生肖文化的創新魅力。”業內人士指出，這股“馬上”消費熱，既體現人們對美好生活的向往、對傳統文化的認同，也反映市場注重產品寓意與實用性的趨勢。隨著農歷新年臨近，預計這波熱潮還將持續，為新春經濟注入更多動力。（泉州晚報融媒體記者 魏曉芳 文/圖）